行銷人看過來!不必會寫程式,靠這3個工具就能自己製作的 ... | 社區大學終身學習網
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2019年10月28日—以國防部日前推出的軍教遊戲「士官長的抉擇」為例,這款以HTML5製作的...此外,PChome日前也宣布將購物網站轉型成「互動式電商平台」,開發多款 ...
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不論任何產業,在新的人力結構中,千禧世代都是越來越活躍的一個族群,企業如何吸引他們的目光,也成為新的命題與挑戰。最近,國防部為了宣導廉政而推出的軍教遊戲「士官長的抉擇」意外爆紅,一夕之間成為巴哈姆特、PTT等討論版上熱議的話題,再次驗證「互動式行銷」對新世代的特殊魅力。
過去,遊戲與行銷的關聯性不大,但是,千禧世代逐漸成為市場焦點後,工作遊戲化的概念不斷被強化,從遊戲化企業到遊戲化行銷……應有盡有,就連國防部都開始運用遊戲來做互動式行銷(interactive marketing),實際上,製作一款適用於商品宣傳或活動的互動內容並不困難,只需要掌握幾個原則,搭配低門檻的開發工具就可以做到。
以國防部日前推出的軍教遊戲「士官長的抉擇[1]」為例,這款以HTML 5製作的文字劇情類遊戲並不複雜,但遊戲機制(容許玩家故意玩出各種壞結局)和理念布達(軍教內容)的衝突感,以及略顯無厘頭的對白、人物造型等,卻讓這款遊戲體驗的討論度被提高不少。
網路行銷公司Jebbit創辦人Jonathan Lacoste就曾指出, 相對於文字、圖片、影片為主的靜態式(Static)行銷,互動式行銷的平均效果可以高出32% ,而且不需要一款完整遊戲,光是簡單的互動行為(如動態視覺資訊圖[2]Infographic、拉霸、小猜謎)等,都能讓使用者 從被動接受訊息轉為主動投入參與,進而提高頁面停留時間及行動轉換率 。
日本中央競馬會(JRA)開發的網頁版賽馬,就是一個極佳例子,其中除了以線上賽馬進行年度的賽事宣傳,遊戲中還特別與《鋼彈》、《足球小將翼》等動漫IP合作,讓原本多屬中老年人熱衷的賽馬活動,藉由遊戲擴散到年輕人,進一步突破實體行銷活動不易達到的效果。
此外,PChome日前也宣布將購物網站轉型成「互動式電商平台」,開發多款遊戲,讓消費者遊玩並累積「貓糧」,並在未來折抵消費。雖然目前還無法得知成效,但卻突顯了人們對於遊戲的熱衷,正為行銷技術帶來新的衝擊。
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