看疫情下創造15%逆勢成長的桌遊店如何立於不敗之地而後求勝 | 社區大學終身學習網
2021年4月8日—花小錢獲取長時間快樂服務時間比酒店還長的小確幸定位.為什麼會成立貓咪貓咪桌遊連鎖店?貓大說,很多人都說得滿嘴的好 ...
「我想開這間店是因為我想要證明我會行銷[1],只是這個產品剛好是桌遊」,眼神慧詰、說話思考快速的貓咪貓咪桌遊連鎖店創辦人貓大笑著說。緊鄰熱鬧的Sogo百貨,貓咪貓咪桌遊旗艦店,打破桌遊都是宅男群聚、陰暗小店的傳統形象。店內不但採光極佳、舒適明亮、美味的食物與各式羅列的桌遊更讓人難以抵抗。
商業周刊曾在今年年初專題報導桌遊時代的來臨,台灣桌遊店的數量在六年內成長八倍,目前已超過三百家,為亞洲國家中密度最高。但貓大卻說,這已經是落後指標,桌遊其實從2015年就開始起飛,想知道台灣桌遊的轉變及貓咪貓咪桌遊連鎖店如何在疫情來襲的2020年創下15%的逆勢成長,現在就來一探究竟。
花小錢獲取長時間快樂 服務時間比酒店還長的小確幸定位
為什麼會成立貓咪貓咪桌遊連鎖店? 貓大說,很多人都說得滿嘴的好行銷[2],但卻沒有實績,所以他決定自己跳入戰場證明行銷功力。但是,在開桌遊店之前,其實貓大對桌遊的了解不深。「由於2014年的景氣有反轉趨勢,所以我想要做一個如同電影院般,可以用小小金額獲取長時間快樂的事業。」「桌遊有幾個特性,包括黏著度很強、還會想玩第二次,而且玩的時間很長,服務時間比酒店還要長,所以只要我提供好的服務,顧客必定會一來再來。」貓大笑著說。
原來桌遊的崛起是因為這樣?
一開始貓咪貓咪就以三大核心為創業理念,一群人同時、室內、共創回憶。除了KTV以外,其實沒有甚麼競爭對手。2014年成立的桌遊店,在2015年看到了爆炸性的成長。貓大說,一開始他百思不得其解,但後來細細頗析2014年重要事件後,發現,鄭捷當時的捷運殺人事件,是桌遊引爆的主要推手。媒體大幅報導電動玩具是否誘發暴力行為,讓不插電的桌遊意外獲得青睞,開啟了桌遊的興盛時代。
貓大說,目前共有九家店面,其中旗艦店更以桌遊、披薩、美食、啤酒、冰淇淋、軟棒、乾冰噴槍等特色吸引消費者,目前主要以18-35歲的學生跟小資族為對象。2014年以前,玩桌遊多以高知識分子的鬥智型遊戲居多,一般人都覺得是宅男的專利。但時至今日,桌遊變成聚會、派對...
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