搞懂文案架構,寫出讓消費者買單的廣告文案! | 社區大學終身學習網
![搞懂文案架構,寫出讓消費者買單的廣告文案!](https://i.imgur.com/1IaoGs0.jpg)
2021年10月14日—好的廣告文案除了要能清楚傳達品牌訊息,還要能吸引目標受眾的目光,讓受眾相信你的產品可以替他們解決痛點,並幫助他們想像使用後能替生活帶來的改變 ...
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學會了廣告投放、受眾及組合設定等等, 想打造一則成功的廣告,素材也是必要的條件,透過文案和圖片相輔相承,達到引起好奇、傳達資訊、引發興趣的效果。而網路廣告不像實體銷售員能利用表情及肢體動作來表達,文字就扮演了很重要的角色,本篇將帶大家寫出“有導購力”的廣告文案!
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什麼是好的廣告文案?
好的廣告文案除了要能清楚傳達品牌訊息,還要能吸引目標受眾的目光,讓受眾相信你的產品可以替他們解決痛點,並幫助他們想像使用後能替生活帶來的改變。透過文案帶入情境,從結構一段一段的鋪陳,促成受眾在觀看中產生心理變化,最後對商品產生信任,完成購買。
(好的文案能讓受眾在觀看時產生心理變化)
好的銷售文案有以下特質:
有溫度而不是冷冰冰的販賣機俗話說見面三分情,尤其是要銷售商品,更要搏感情,網路銷售畢竟不是面對面,感情的傳達更為重要,盡可能讓文字有溫度,站在受眾立場,讓他覺得這則廣告就是在對他說話,才有機會走進他的心裡。簡單扼要的傳達資訊社群媒體上隨時充斥大量資訊,現代人在瀏覽時的注意力通常只有很短的時間,因此文案必須在短時間讓受眾接收到重點,否則只會淪為被滑走的命運。
口語化、容易懂太艱澀難懂的專業術語容易讓人疲乏、有距離感,若需要多花時間思考,會大大降低受眾觀看的意願。
有趣且能引起興...
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