售價怎麼訂,才能賺最多?很少人想過,但很好用的4個做法 | 社區大學終身學習網
![售價怎麼訂,才能賺最多?很少人想過,但很好用的4個做法](https://i.imgur.com/1IaoGs0.jpg)
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迎向數據年代,數據不只是企業的寶貴資產,更是提升廣告成效的重要關鍵。
拿下「2023 Digital Media Award」Most Innovative Media Technology campaign銀獎殊榮的口香糖品牌Airwaves,運用台灣特有的發票資料找出潛在消費者,再進行定址電視廣告投放,讓廣告受眾的品牌好感度提高了13%、購買意願提高了12%、在 18-24 歲族群中的品牌知名度更提高了21%。
奶粉品牌豐力富將來自官網、Line官方帳號等不同通路的數據匯整至CDP平台,運用平台上的第一方數據即時調整媒體預算分配,成功的將廣告轉換率(CVR)提昇10%、每筆名單獲取成本(CPL)減少5%以上。
這兩大品牌雖然產品類型不同、廣告行銷操作策略也不一樣,背後卻有一個共同點,那就是透過GroupM Nexus進行數據整合及廣告投放規劃,確保能最大化媒體成效。
GroupM Nexus是GroupM群邑媒體於2022年成立的新事業單位,以績效為導向,整合數據分析及科技產品,為品牌主提供最佳服務,「我們不只是媒體代理商,更是品牌主的業務合作夥伴,以數據及科技提高媒體綜效,共同推動品牌主的業務成長,」GroupM台灣群邑媒體集團轉型長俞曉芳 (Alice Yu) 一語道出GroupM Nexus成立時所定下的目標。
廣告行銷 4 大挑戰,催化出品牌主新需求過去數年來,媒體環境的快速變化,造成品牌主在廣告行銷上的四大挑戰,包括不易觸及目標客戶、難以做到個人化行銷、不瞭解跨媒體與通路的廣告投放綜效及追求媒體成效最大化。
Alice 進一步指出,隨著Google即將正式終止第三方Cookie運作,加上現代消費者越來越重視數據隱私,品牌主要識別與觸及潛在消費者變得益發困難,這也導致品牌無法精準投遞廣告給對的消費者。
在不清楚目標受眾在哪裡的情況下,品牌主只能將預算平均配置在各個媒體,也就無法做到根據使用者需求而提供相應內容的個人化行銷,久而久之...
7種方式擬定定價策略 | 社區大學終身學習網
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