Netflix的成功秘诀:逻辑和数字 | 社區大學終身學習網
Netflix从一个DVD租赁品牌,用20年成为一家千亿美元公司,它是如何成为硅谷神话的?本文作者通过梳理Netflix的早期发展经历,对Netflix的成功秘诀展开了分析探究,与 ...
Netflix从一个DVD租赁品牌,用20年成为一家千亿美元公司,它是如何成为硅谷神话的?本文作者通过梳理Netflix的早期发展经历,对Netflix的成功秘诀展开了分析探究,与大家分享。
大部分创业公司都会经历几次WFIO时刻(We’re Fucked It’s Over)。一路都顺风顺水的Netflix,在创立的第二年也经历了无穷无尽的WFIO时刻……让我们将视线回到1998年,看下TA遇到了什么?又解决了什么?
一、早期 Netflix 1. Netflix简史Netflix是一家神奇的公司。能够踩住一波浪潮已经是传奇,而Netflix踩住了3波。每一波都踩的又稳又狠。
第一波 1997年DVD技术诞生。在此之前,电影使用VHS格式存储,非常笨重,并且邮寄和储存的成本都非常高。而DVD这种轻质的光学存储介质,让邮寄成为了可能。Netflix使用线上下单,往返邮寄的租赁模式,扳倒了线下租赁连锁店百视达
第二波 2006年在线点播技术兴起。Netflix的付费订阅模式、苹果的iTune下载、Youtube的免费模式成为最热门的三个细分市场,Netflix又一次成功卡位
第三波 2013年Netflix开始从内容分销到原创内容制作的转型。随着《纸牌屋》的上线正式进入内容制作领域
2. Netflix困境
现在,让我们把视线回归到1998年,Netflix创立的第二年。在Netflix出现之前,消费者都是到百视达实体店租赁影片,看完之后再到实体店进行归还。从到店租赁变成邮寄租赁DVD,消费者不用动了,这听上去很棒。
可是!大部分消费者并没有觉得amazing,营收增长也远达不到预期。
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