LINE奪下台灣社群媒體霸主,TikTok強勢緊追!4大平台重點 ... | 社區大學終身學習網
We are social與KEPIOS攜手合作,每年初皆會發布一份詳盡的數位報告,針對全球各國的數位使用情形,進行全面的數據調查。最新一期《Digital 2022:TAIWAN》報告,已在2月15日出爐,上一篇文章[1],TenMax已經就台灣數位使用概況,整理出8大重點;本篇文章,將更進一步,聚焦於社群使用的重點數據與洞察。話不多說,一起來看看吧:
一、社群行銷,為什麼重要?品牌探索、評估都在這數據指出,全台有2172萬的網路用者,約佔91%人口數;而活躍的社群平台用戶則高達2135萬,佔全台89.4%,比例驚人;成長率方面,網路使用者較去年增長1.3%,社群用戶則增長了8.4%,幅度明顯超前;此外,國民每日平均聯網時間為8小時7分鐘,其中有四分之一的時間(2小時4分鐘)都用於社群媒體,可見台灣網路用戶社群活躍度之高。
台灣人愛用社群媒體不稀奇,更重要的是,社群網路確實在消費者的購物旅程中,扮演著不可或缺的角色:調查顯示,27%用戶透過社群平台來探索品牌資訊;四分之一的社群用戶,在平台上尋找好玩、好買的事物。另一項調查指出,將近三分之一的消費者,透過社群平台廣告,接觸、認識到新的品牌;而當進一步評估品牌或產品、決定要不要購買時,更有44.2%的網路使用者,會透過社群來做功課。因此,無論品牌的主力販售通路放在線上或實體,都必須透過社群平台做好行銷佈局,提升品牌的能見度、深化品牌印象,不論是投遞廣告進行曝光、導流,或是導入網紅合作、累積口碑好評等,都是可行的方向。
二、社群霸主是誰?LINE奪第一、TikTok潛力高社群行銷很重要,但⋯想佈局重點平台,該怎麼選?從平台使用人數來看,第一到四名分別為:LINE、Facebook、Instagram以及Facebook Messenger(註),其中,LINE的使用率高達了95.7%,排名第二的Facebook,用戶數也覆蓋了全台9成網路使用人口,Instagram則以70.6%覆蓋率位居第三。品牌主規劃社群行銷策略,若想追求曝光、觸及最大化,不可忽略上述的主流平台;又或是行銷預算有限,也可先從用戶基數最多的社群媒體開始投遞廣告。...
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