【成功案例】一個動作,做公益好簡單!白蘭氏CSR圓夢計畫 | 社區大學終身學習網
![【成功案例】一個動作,做公益好簡單!白蘭氏CSR圓夢計畫](https://i.imgur.com/1IaoGs0.jpg)
這次除了希望由企業自身發起,也希望能讓消費者一同參與,讓活動更有意義。二、品牌的行銷策略將公益的資助對象設為兒童,以正面的”啟動夢想”為出發點 ...
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一個品牌想要長久經營,除了維繫在營收與品牌價值之外,企業社會責任(Corporate Social Responsibility簡稱CSR)也是非常重要的一環。執行CSR的方式有許多種,直接捐款、捐物資都是常見的方式,而邀請消費者一同參與CSR則是更有意義的作法,但往往消費者的參與意願會構成一定的門檻,怎麼樣化繁為簡、透過話題或趣味性讓參與度提高,就需要了靠創意來加分了。
文/品牌溝通文案凱東、執行創意總監Rick
貫徹企業精神,讓公益更有意義 白蘭氏在台深耕多年,身為國內保健食品的領導者,除了關注國人健康議題,也常投身社會公益。近年來更透過調查資料發現,偏鄉地區的學童資源匱乏的問題嚴重,在多元入學的體制之下競爭力明顯不足。因此,白蘭氏決定發揮其「探索潛能」的企業精神理念,以健康為基礎,將企業願景延伸至《健康起飛•轉動潛力》的行動,幫助學童在身體健康的情形下,發揮潛能,讓他們的夢想被看見、也能被實現。
不靠媒體,就要善用影響力! 本此活動由於是公益性質,大多數資源都投放到實際的執行面,因此所能觸及的媒體版位也相對較少。針對這個部分,我們也提出了另一種輔助作法,就是由插畫家,同時也是TA族群所會關注的部落客”馬克媽媽”來做為另一個重點宣傳。”馬克媽媽”健康、熱情、以家庭為中心的形象與我們的TA相符,並且擅長幽默又富有童趣的插畫,辨識度極高,因此我們將她的插畫元素融入視覺互動,並透過她的粉絲團與部落格,定期請她以個人名義分享活動的相關訊息。
逗趣的插畫風格替公益活動加入了溫馨又活潑的氛圍,果然成功引起了粉絲的關注及參與,整體活動有將近五成的網友是由馬克媽媽的粉絲團及部落格導入,且導入的網友黏著度高、停留更久,可以說是彌補了媒體量的不足,甚至發揮了更好的效益。
擴散心意,小動作大響應! 這個公益計畫除了白蘭氏本身的資源贊助之外,也邀請網友一同參與,網友不需要實際捐助,而是以互動表示理念的支持與心意的傳達,希望透過這樣的分享,讓目標更快被達成、公益的意義可以再被擴散。因此我...
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