一學就會、一寫就中!5步驟寫文案,顧客想不注意都難 | 社區大學終身學習網
2018年5月17日—運用數位行銷科技,從生日禮、優惠劵、會員卡、集點等方式,來進行「老客戶會員化經營」都是品牌行銷人的科技運用利器,用來推進老客戶增加更多的消費頻率 ...
《超好賣的文案銷售術》[1]指出,很少人會在敲打鍵盤之前,先擬定寫作計畫,但「如果沒有計畫,只要你在寫作過程中不小心失焦,忽略了各階段的目的,文案就可能直接宣告失敗。」
產生好文案,其實有一套紀律與流程,大致分成 5 個步驟:消費者研究、下標、鋪陳內容、收尾和潤稿。就算是文案新手,遵循以下原則,也能寫出讓讀者埋單的文案。
STEP 1. 動筆前:誰在看你的文字?了解你的讀者是最重要的事情,文案是為讀者而寫──不是為自己,不是為同事,更不是為了老闆。無論是寫銷售文章、新聞稿,一封信還是明信片,一定要把目光放在目標對象身上。
提筆前,把自己想成是讀者描繪他 / 她的心理素描,思考如果我是讀者,「我想知道什麼」「解決什麼問題」以及「它對我有什麼好處」,並以此為出發點,規畫寫作方向。
STEP 2. 標題:如何讓文字跳出資訊海? 1. 引起好奇,抓住讀者注意讀者看文案時,視線優先停留的地方就是標題。如果標題不吸引人,內文再有說服力、產品再厲害,都將沒機會接觸讀者。要引起好奇心,標題不見得要詳述或揭示產品資訊,重點是能引起注意力。
2. 篩選觀眾,讓目標族群看見你現在的資訊接收管道多元,訊息繁雜,與自己無關的訊息,大家會容易自動忽略;所以與其對多數人喊話,不如針對特定對象說服。因此,標題要明確點出「要給什麼人看」,讓「目標族群」覺得繼續看下去對自己有幫助,例如「給所有想節省汽車保費,又只在假日開車的車主。」
STEP 3. 內文:為什麼讀者想看下去? 1. 訴諸情感攻勢透過講故事,或是提供一個真實情境,比列出一長串資訊和數據資料,更容易讓消費者理解。例如「使用嚴選產地的大豆」就不如「在遇見我認為『就是這個』的大豆之前,我已經拜訪日本各地超過 300 間農家」來得吸引人。
2. 明確告訴讀者好處與其介紹產品特色,不如站在讀者的立場,直截了當地告訴他們能...
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