台灣文創產業發展, 難怪會如此困難 | 社區大學終身學習網
![台灣文創產業發展, 難怪會如此困難](https://i.imgur.com/1IaoGs0.jpg)
2018年4月5日—我的意思並不是說我們一定要崇洋哈日,取什麼雪月花、山川鳥獸之名,但是科技部選擇的名稱正凸顯了兩個台灣文創的根本問題: ...
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1月底有則新聞提到科技部要打造新的海研船,故舉辦「新建研究船名稱徵選活動」,徵求時希望名稱要有「創意、創新」,最後共收到155件投稿。在邀請十位學者專家組成評審委員審查三個月之後,脫穎而出的是命名為:「新海研一號」、「新海研二號」和「新海研三號」,但原本的研究船叫做「海研一號」,等於名字只差了一個「新」字。對此,科技部司長表示:加上「新」是非常特別的創意,也是非常理想的選擇。對此我深深地感覺到:難怪台灣文創如此困難。
剛好我在1月底時受邀參加日本遺產計畫中「海洋與鎮守府文化」的推廣活動,所以看到這新聞不免有著更深一層的感觸。我的意思並不是說我們一定要崇洋哈日,取什麼雪月花、山川鳥獸之名,但是科技部選擇的名稱正凸顯了兩個台灣文創的根本問題:
一、無視文化內涵:沒有想在這塊土地上賦予更長久或可以衍生發展的故事脈絡。加上「新」一個字就能抱走獎金,說明了評審委員認為「效率、好記,讓國人馬上明瞭」才是關鍵重點。「新」對比「舊」,馬上就能知道這是「新」的、好的。
只追求效率和簡明易瞭,自然無視名字背後可以連結的土地、歷史文化和衍生的各種故事與脈絡,但沒有故事,哪有IP?所謂的品牌乃是一種消費者對你的信任,而信任需要時間的積累,才能培育出認同的情感讓消費者心甘情願地支持,這些都需要持續的醞釀和故事的脈絡。
我們先天已經缺乏歷史縱深與文化品牌,後天更不認為需要花時間去孕育養成,處處標榜三分鐘讀完一部經典,五分鐘看完一場電影,一切只求效率、KPI和立竿見影,現今的速食文化不啻是台灣文創最深刻的困境。
二、過低的活動層次:既然要辦徵名比賽,還設定了獎金,卻只停留在:「吸引民眾參與」這樣最低層次的曝光宣傳而已。作為非商業目的取向的政府機關,這樣的作法只是更凸顯了對於「活動」的本質性認知匱乏。一個名字不該單純僅是徵名比賽,在其背後應該要具備更多的可衍生創作性和操作性。
既然這是一艘的海洋研究船的命名活動,相關科普教育知識、海洋文化、甚至是其他擬人的二次創作衍生性等怎能夠一律付之闕如?一個命名的比賽費用,再加上十位學者專家的車...
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