她大學唸醫科卻到時尚圈實習,如今是全球知名雜誌最年輕總編輯 | 社區大學終身學習網
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2014年11月7日—大學畢業後我在Elle工作三年,然後擔任TeenVogue的美容編輯七年半的時間,然後我搬去LA並休息了一段時間,2013年加入了Lucky雜誌。你從何時開始接觸社群 ...
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韓國KOCLA會長趙泰奉是法務背景出身,最早曾擔任國外精品如YSL、Disney進軍南韓時的協力工作,對於IP與品牌在進入新市場時的法律風險和推廣摩擦力,有第一線的經驗積累。三麗鷗的東山靖先生則已經是傳奇級的人物,他在1977年就提著一卡皮箱(裡面是各種IP娃娃)到美國去推銷,當時沒有人知道什麼是Hello Kitty,但他努力不懈地經營,也與各種美國主流文化藝術如安迪沃荷、紐約大都會博物館等做聯名合作,一步一步打下了Hello Kitty的江山。胡創文化的胡安之則是觀察歐美角色IP圖文授權圈近二十年,在2020年轉型成代理商,第一個買下授權的IP就是不二馬大叔「我不是胖虎」,在虎年做了非常多精彩的多元拓展,她也來分享目前亞洲IP在打進歐美市場的困難。
Photo Credits: TNL Brand Studio 如何確定IP的成功率?從韓台日合作經驗說起趙泰奉提出他跟文策院合作評選韓國授權展經驗分享,基本上除了從角色的原創性、世界觀、有無粉絲等基礎來評選,同時也會去考量角色有沒有具備韓國市場與文化能夠接受的特質,這就是跨海的關鍵。
除此之外,韓國更在乎法務面授權的考量,比如角色IP命名是否適合在韓國做正式登錄(文化以及語言上),如果不方便的話,後續推廣上會相當麻煩和困難。透過這幾個角度,最後選了六個認為比較可能在韓國成功的台灣IP在韓國推廣。有以女力代表且一針見血的時尚女「MEi MEi」(美美)、亞洲食物共感的「饅頭家族」、以狗與狗主人互動為主的「Bonbon法鬥哥」、把狗狗擬人化的「汪來汪趣」、結合宇宙探索與療癒風格的「小油畫」跟以哲學跟心靈思辨的「幾米-月亮忘記了」。透過這些分享能讓台灣的角色IP從業者大致了解韓國市場喜歡什麼。
(上排左到右)MEi MEi、饅頭家族、Bonbon法鬥哥;(下排左到右)汪來汪趣、小油畫、月亮忘記了。
Photo Credits:MEi MEi經由沿途創意媒體有限公司授權©H.H先生 ...
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