梵谷與高更的「相愛相殺」:藝術史上最短暫卻最激烈的碰撞 | 社區大學終身學習網
![梵谷與高更的「相愛相殺」:藝術史上最短暫卻最激烈的碰撞](https://i.imgur.com/1IaoGs0.jpg)
2017年12月18日—高更提出要為梵谷畫一幅肖像,作為禮物送與西奧。其實他早生離意,計畫在分手之前答謝對方。畫的名字叫做《畫向日葵的人》(ThePainterofSunflowers) ...
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過去,品牌多半仰賴電視廣告進行宣傳,而在現今高度數位化與資訊破碎化的媒體環境,消費者接收資訊的管道更加多元,品牌開始轉向以消費者為中心,深入洞察消費者想法並挖掘潛在需求,進而發展出創新又引發共鳴的行銷模式。
我們剖析幾則讓觀眾內心被觸動,或被賦予勇氣的知名行銷案例,了解其成功的關鍵要素及如何成為行銷界津津樂道的經典案例。
「愛」是永不褪流行的主題,從廣告手法窺見東西文化差異現代人生活忙碌,容易忽略家庭或重視的人。透過微小卻難忘的生活細節,加以刻劃後就很容易觸動消費者的內心,進而建立起對品牌的好感度。
今年日本UNIQLO在母親節、父親節與《櫻桃小丸子》跨界合作,運用報紙一張一張翻閱的特性,搭配文案巧思,讓小丸子與父母各自說出總是藏在心中的話,凸顯兩代之間羞赧表達愛意的矛盾。
Photo Credit:UNIQLO JP這個廣告放大東方人含蓄的文化特質,讓觀看者將自己對父母「說不出口的愛」,細膩投射到角色當中。因為卡通的知名度與主人翁獨特的個性,讓觀眾很容易有帶入感,又搭上節日的溫馨氛圍,這個廣告不僅在日本社群引起廣大迴響,台灣各大媒體也群起報導並有眾多網友響應。
不同於東方的內斂,西方視角的廣告則充分展現直接表達情感的文化底蘊。 P&G在2016年里約奧運推出廣告《Thank You, Mom ─ Strong》,講述每位傑出的運動選手背後,都有一位無怨無悔的母親,她的付出成就了一切。
這檔廣告透過一位又一位明星運動員的真實故事,述說「唯有堅強,才能讓所愛的人也變堅強。謝謝你,媽媽。」藉由感人的影像,傳達出P&G自豪成為每位堅強母親的後盾,也隱含你我生活中P&G無所不在。
品牌互相致敬或幽默嘲諷,只要夠有哽就能引起社群暴動另一種讓消費者想「一瞧究竟」的行銷玩法,就屬跨品牌之間在社群上的各種交流,這種互動可以是「互相致敬」;也可以是競爭對手之間的「幽默互嘲」。 ...
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