黃舒衛/疫後健康商機大轉彎健身產業4大趨勢汰弱留強 | 社區大學終身學習網
2021年9月12日—疫情新常態之下的健身產業勢必轉型、汰弱留強,未來有四大趨勢值得關注。...然而,現有的運動中心、健身俱樂部,即便白天往往成為中高齡人士的 ...
▲三級警戒期間,到健身房運動也要戴口罩。(圖/記者吳世龍攝)
文/瑞普萊坊市場研究暨顧問部總監黃舒衛
三級警戒期間,你買了啞鈴、無線跳繩嗎?還是跟我一樣量著家裡沙發、床架下的空間,想試著塞進一部摺疊跑步機?疫情切斷了社交接觸的機會,也改變了日常的作息、工作、就學、消費習慣,在健身中心揮汗群聚成為令人又愛又懼的活動,而戴著滿滿口水的口罩跑步、騎車、游泳也變成一件荒謬的苦差事。生活必要的習慣、調劑越被壓抑,則更多創新的產業出路都將被嘗試,以致完善。
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近年在健康、樂活、休閒商機的帶動下,健身房如雨後春筍般冒出,尤其龍頭品牌拚市占、爭IPO,加速市場產品分化,大到旗艦館,小到專業教室、社區化,搶會員、拚課程,都讓健身房投資的規模更具滲透性、彈性。根據財政部統計,短短十年,全台健身從100家,成長到728家,成長5.6倍,營業額更從19億元增加到152億元,成長6.8倍。
然而,健身房的營收成長速度在2016年出現拐點,前一年台北市單店平均營業額還能做到2703萬元,但隔年只剩2398萬元,下滑11%,全台單店營收也降9%。店數肉搏戰、市場大餅遭分食、成長動能衰退,衍生產品區隔化的需求。
現階段即便疫情警戒降級,但受教育部「競技及休閒運動場館業因應COVID-19防疫管理指引」規範,對場所容留人數降載、空間距離、健康監控、衛生管理等條件決不會只是短期政策要求而已,也關乎未來產業營運模式、空間需求的改變。疫情新常態之下的健身產業勢必轉型、汰弱留強,未來有四大趨勢值得關注。
首先,線上市場崛起。過去線上服務多以靜態課程為主,但防疫措施對於活動場所的管制以及消費者對群聚的恐慌,先將業主過去的轉型障礙移除,「不上線、難收現」,要維持現金流、會員基本盤,就一定要讓教練變成直播主,而且不待你轉型,網路一開,全世界蟄伏了一年以上的發展經驗成果馬上迎面而來。尤其實體課程背後的場地租金、維護...
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