2022保健食品新市場趨勢分析生技總經理:掌握四大商機 | 社區大學終身學習網
![2022保健食品新市場趨勢分析生技總經理:掌握四大商機](https://i.imgur.com/1IaoGs0.jpg)
全球疫情逐漸緩和後,對於即將來臨的2022年,消費者又會關注哪些健康議題,...因疫情以及資訊化時代,台灣的保健食品市場在各個年齡層與市場面,都存在著巨大的商機 ...
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三、電商購物升溫加速改變消費觀念
回顧富昱生技創業20年以來,客戶的分布也從實體通路,逐漸轉向虛擬通路。尤其在近五年來,新興的品牌已大部分走向電商或是新零售。而原有的大品牌商,也更加重視數位轉型、虛擬整合。
在大陸市場,傳統消費者有三大特點: “看廣告不看療效”、“銀髮族群體為主”、“熱衷實體通路購買”,而隨著消費群體的年輕化,人們更加青睞線上消費方式,也意味著更加看重品牌、看重效果,也更加接受電商營銷環境。通過對消費者觀念的調查可以看出,保健食品使用場景正在逐漸日常化,產品形態零食化、輕量化,代餐奶昔、酵素果凍、蛋白棒、鋁袋式飲品等成為市場上受歡迎的產品類型。
隨著產品形態和需求的變化,消費者對保健食品的了解和獲取渠道也發生了改變。目前,線上銷售渠道逐漸升溫,MOMO、蝦皮等大型電商平台、IG、臉書等社群平台成為主要的電商渠道,自媒體和保健品牌自營媒體成為大家獲取保健食品信息的主要方式。
總的來說,人們的消費觀念也產生了變化,消費者需求的轉變也促進了保健食品業者在產品、宣傳、銷售等方面的快速迭代。保健食品也逐步從高端消費品、禮品轉變為膳食營養補充和新生活方式的必需品。
隨著對保健品消費趨勢的了解,保健企業能夠很好的掌握消費者的消費需求,順應市場需求發展,既滿足了消費者的需求,又保證了保健企業的收益。
總結
疫情之後,大家對營養補充、保健等議題非常關注,對保健食品的需求的年齡層下降,需求量也大大增加。我們認為,保健食品行業的未來發展趨勢可以用下列三個重點來概括。
1.“信賴度決定銷售業績”,保健食品產業已經從之前的求量轉變為求質,該如何去提升品質,加深消費者對品牌、商品的信賴,是品牌主們要一直努力的方向。
2.“產品越細化符合更精準客...
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