口罩必備的疫年後保健食品市場規模上看500億消費者要全方位 ... | 社區大學終身學習網
![口罩必備的疫年後保健食品市場規模上看500億消費者要全方位 ...](https://i.imgur.com/1IaoGs0.jpg)
2021年6月4日—全球領先消費者行為研究機構凱度消費者指數,於五月份推出保健與美妝趨勢研討會,針對口罩必備的疫年後,回顧2020年保健與美妝市場趨勢並展望2021市場 ...
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全球領先消費者行為研究機構凱度消費者指數,於五月份推出保健與美妝趨勢研討會,針對口罩必備的疫年後,回顧2020年保健與美妝市場趨勢並展望2021市場機會;當疫情真切影響生活,對於核心需求,追求健康美麗、方便和快樂這三大面向的渴望,在不安感提高的狀況下,追求全方位健康保養顯得更迫切。
防疫也要身心靈健康 光是保健食品客單驅動 保健食品年成長達8%
疫情之下,民眾的旅遊癮在2020年轉於國內進行報復性旅遊,戶外運動登山與露營,都成為熱門活動;同時消費者也越熱衷健身,打造強健身體和線條,健身使用的高蛋白產品也呈高速成長42%。近期在全國三級警戒之下,更是興起居家健身、線上連線揪團健身、接力健身等,即使不能出門,仍希望維持人際連結與維繫體態。除了飲食保健反映在日常餐點越趨少油少鹽少添加的選擇外,追求心靈健康更是重要,冥想正念相關資訊快速增加,企業也開始提供雇員心理諮詢服務;疫情讓消費者開始從各種方面來檢視與照顧自己的健康狀況。
根據凱度消費者指數保健數據,保健食品市場在2020疫情下年度達近500億市場規模,年度成長率達8%,凱度分析成長動能在於保健消費者願意花更多預算購買保健品,國人年均花費達6200元,平均客單成長9%。
防疫助長好市多與網路 把握季度接觸消費者機會
凱度指出,疫情加速了保健通路成長態勢,好市多和網路購物目前已是台灣消費者在購買保健品的首選通路,而這兩個通路單次購買量高的特性,也為拉抬客單助力。網路除了價格優勢,品牌選擇性也多,將新興小品牌或國外品牌帶進市場,也帶動購買品牌數增加7%。凱度消費者指數資深客戶服務經理陳芳平指出:「網路購物是未來必然的趨勢,廠商在線上的布局勢在必行,而在沒有貨架容量限制的網路上,品牌競爭比實體通路更為激烈。所以對於廠商和通路來說,在國人平均一年消費4次保健食品產品的數據背後,每次和消費者的接觸都很重要,需確保讓目標族群這次在鎖定通路就買單你的品牌,降低下次轉換嘗試競品的可能性。」
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