數位網路廣告投放有哪些?網路廣告種類與費用解析 | 社區大學終身學習網
2021年11月22日—網路廣告投放現在已是大小品牌都必做的行銷操作之一,無不想把網路廣告費用都花在刀口上,創造最佳的轉換績效,為品牌帶來更亮眼的營收。
網路廣告投放現在已是大小品牌都必做的行銷操作之一,無不想把網路廣告費用都花在刀口上,創造最佳的轉換績效,為品牌帶來更亮眼的營收。但認真規劃廣告預算時,你應該先好好了解廣告究竟有哪些種類,如何搭配操作才是目前品牌最好的策略,用最小的預算轉出最大收益。
社群媒體廣告現代人長時間停留在社群已是不爭的事實,尤其以FB和IG為目前最大的兩個社群集散地,有點擊和曝光計價兩種付費類型,即使同樣是網路社群,但使用者的年齡、喜歡的視覺風格和廣告版位形式都有明顯的區別,如何抓住目標族群的眼球,視覺和文案也是一大關鍵。
方便的是,現在從FB後臺就可以直接設定FB和IG廣告,可以針對廣告的流量、轉換、點擊、互動等廣告類型,依照品牌的行銷策略來做出不同的投放操作。值得一提的是「受眾的使用狀態」,社群媒體廣告是在受眾瀏覽社群時,FB透過演算法推估出受眾可能會感興趣的廣告內容,也就是說,受眾這時想要購買商品的意願其實並不強,行銷廣告素材該針對這樣情況下的受眾,給予清楚的優惠、鮮明的配色或是吸睛的文案,才能抓住受眾的注意力,進而點擊廣告購買。
關鍵字廣告關鍵字廣告是搜尋行銷的其中一種,受眾要點擊廣告後才需要付費的類型,與社群媒體廣告區別在於,關鍵字廣告是受眾搜尋相關字詞時,經過競價後展示的搜尋結果,「受眾的使用狀態」是渴望找到理想的產品或答案,購買意願通常會比社群媒體廣告來的高出許多。
但因為品牌或產品的性質、價格、策略、網站架構等因素的不同,關鍵字廣告與社群媒體廣告搭配操作,才能發揮出最大效益,且在進攻字詞的規劃也需著墨,若一味的只拚競爭激烈的「大字」反而不一定會有好結果,在預算有限的情況下,從長尾關鍵字進攻,並搭配廣泛及精準比對的運用,更能創造出高轉換效果。
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