全球運動產業分析後疫情時代的運動趨勢與商機 | 社區大學終身學習網
![全球運動產業分析後疫情時代的運動趨勢與商機](https://i.imgur.com/1IaoGs0.jpg)
2021年9月1日—後疫情時代運動產業該如何為未來龐大的運動商機做準備,以及哪些可能是疫情後熱門的運動用品呢?2021年5月,中華民國對外貿易發展協會公佈了「後疫 ...
![全球運動產業分析後疫情時代的運動趨勢與商機](https://i.imgur.com/1IaoGs0.jpg)
作者:姜俊瑋、相子元[1]
後疫情時代的來臨,也代表著世界正慢慢地回到正常的步調,對台灣來說也是如此。經過了一年多疫情的影響,台灣運動產業從一開始的「衝擊」到後來經過許多的努力與改變,整體產業開始「轉型」,不論是健身業或運動用品業皆開始改變原本的經營與銷售模式,希望可以與消費者一同撐過疫情。後疫情時代運動產業該如何為未來龐大的運動商機做準備,以及哪些可能是疫情後熱門的運動用品呢?
2021 年 5 月,中華民國對外貿易發展協會公佈了「後疫時代各國運動趨勢與發燒商品[2]」這篇分析報告,其中包含對五大洲 50 個國家進行後疫情時代運動產業的現況分析、疫情時代流行的運動用品與對台灣運動用品業者的轉型建議等。
電商發展的重要性
從這 50 個國家的產業分析中可以看出,各國實體運動產業都因為疫情受到非常大的影響。因為疫情,民眾的活動範圍受限,原本可以去的健身房、戶外運動都關閉或無法前往,不管是實體健身房還是實體零售業的營業額都減少超過 3-5 成。
因此各國的線上消費系統的普及就顯得非常的重要,其中有一個較為極端的例子,中國近十年來對於「互聯網」一直有穩定的發展與佈局,數位化也已經融入到他們的生活中,因此出現雲辦公、雲社交、雲醫院等詞彙。受到疫情的肆虐,電商、網路消費也在此時發揮了關鍵的作用,也因為人民對線上購物的接受度高,所以消費習慣從實體改為線上沒有對產業造成非常大的傷害。
反觀德國,與其他亞洲、美洲國家相比之下,歐洲在網路的建置上算是落後的,疫情突然的來臨,原本人民在網路上的消費習慣還是以民生用品居多。因此,運動產業在實體店面受到衝擊的情況下,轉為線上消費的補救效果就受到限制。雖然歐洲在電商的發展上沒有比中國完善,但因為國情、地形的不同,歐洲與美洲的人民在運動習慣就比亞洲來的活躍和熱衷,許多國家的疫情根本無法阻止人民對於接近大自然與運動訓練的期望。
因此,露營與登山等運動用品在銷售成果上不減反增,而在家就能訓練的線上課程,也成為了疫情期間熱門的運動方式。另...
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