【提姆科技觀察】不做作、創意、務實!Z 世代的性格特色有 ... | 社區大學終身學習網
2022年1月12日—這群年輕人是首批真正的數位原生族群(digitalnative),他們對於網路與軟體的熟悉和親近更創造出獨特的網路原生文化和價值觀。如今隨著Z世代的消費力 ...
從 2019 年開始,Z 世代人口 (泛指 1995-2010 年出生的人群) 超過千禧年世代,成為地球上最大的世代族群,擁有超過 30 億人口。根據管理顧問公司 BCG 在 2020 年的報告[1],這個目前最老也只是 26 歲(1995 年以後出生) 的世代,擁有 1,500 億美金的消費力,未來 5 年內更會成長 70%。這群年輕人是首批真正的數位原生族群 (digital native),他們對於網路與軟體的熟悉和親近更創造出獨特的網路原生文化和價值觀。
如今隨著 Z 世代的消費力提升,他們的影響力也逐漸向外蔓延,逐漸影響整個時代的消費趨勢和行為。創投分析師 Rex Woodbury 將 Z 世代的行為模式切分成三大特徵,下文將一一介紹。
重視真實,追求獨特有一段時間,TikTok 上流行 ”Waking up in the morning…” 挑戰。用戶以早上起床醒來作為開頭,分享過去所犯下的蠢事,像是錄製滑稽舞蹈或是寫到一半不小心發送出去的電子郵件。相較於前個時代流行的修圖濾鏡, Z 世代跳脫精心策劃的網路人設,勇於向眾人展現最真實的生活時刻。如此精神也體現在時下的流行偶像:Charli D’ Amelio 靠著在臥室拍攝的低成本簡單舞蹈影片,成為 TikTok 首位粉絲破億的網路紅人;年僅 17 歲的歌手 Olivia Rodrigo 以直率真誠的歌詞描繪自己陷入三角戀的糾葛,成為 Spotify 史上單週流量最高的單曲,隨後也入圍今年葛萊美多項大獎。
「真實性」是網路原生世代最重視的價值,相較於上一個世代拼命想融入群體、社會,年輕世代則想盡辦法要讓自己脫穎而出,貫徹自己的風格。麥肯錫於 2019 年發表 Z 世代的研究報告[2]也有提到 Z 世代討厭被既有的標籤綁定,重視個人的獨特性,這不僅體現在性別和宗教認同上,在時尚和生活風格中也入如此。越來越多的 Z 世代開始使用 Depop 等二手服飾交易平台來採買衣物,想透過回溯到過去的穿衣風格展現自身不受當今流行定義的獨特品味和美感...
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