2022年行銷人必看的八大趨勢! | 社區大學終身學習網
2022年2月8日—這些狀況象徵了2022將是更千變萬化的一年,那今年行銷人到底該掌握哪八大趨勢呢?趨勢一:疫情下消費者行為產生的轉變根據Facebook《疫情期間的消費 ...
(2022-02-07)疫後新常態為近期的熱門關鍵詞,這代表著與病毒共存的人類有了別與以往的新日常,而隨之改變的消費者行為,更成了行銷人近年的一大課題;除此之外,隱私權越來越受重視。
(圖片來源:傑思‧愛德威)(2022-02-07)蘋果ATT政策發布和google第三方cookie即將退場,都將大大影響整個數位行銷產業;臉書於去年底正式更名為Meta,也引發一波元宇宙熱潮,不僅如此,web 3.0、NFT等也進而成為近期的搜尋熱詞。這些狀況象徵了2022將是更千變萬化的一年,那今年行銷人到底該掌握哪八大趨勢呢?
趨勢一:疫情下消費者行為產生的轉變 根據Facebook《疫情期間的消費者洞察》報告,94%的消費者受疫情影響而改變了他們的日常習慣,而居家防疫便是其中之一,eMarketer即指出,疫情期間消費者前往實體通路次數減少了42%,透過網路消費則反增了54%,顯示在受疫情禁足的狀況下,品牌需比以往更重視線上的銷售通路;IAB近期報告也提到,喜歡實用性廣告資訊比起偏好純娛樂性的消費者高出四倍,代表在資訊爆炸的狀況下,品牌更需慎選傳達給消費者的訊息。
趨勢二:元宇宙熱潮 2021年末,Facebook大動作的將公司更名為Meta,開啟全球對元宇宙一連串的熱議。而建構這跨虛實整合世界的要素,除了基礎的科技設備,還須包含可攜帶性的數位資產,這也正是NFT聲勢高漲的最大原因之一,各品牌也抓緊時機迅速的投入其中,如adidas於去年底推出首個NFT產品《Into the Metaverse》,短短數小時即搶購一空,並賺進2千多萬美元。根據彭博行業研究,全球元宇宙市場於2020年達5000億美元,並預估2024年可達8000億美元,建議品牌可以把握先進者的紅利機會,但此之前也需完善評估品牌自身於元宇宙、NFT等的市場定位與價值。
趨勢三:Cookieless時代來臨 Google宣布第三方cookie將於2023年退場,這代表著品牌和廣告主於2022年最關鍵的問...
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