04. 80年家業鶯歌陶瓷品牌,為什麼願意重新來過?專訪新旺集 ... | 社區大學終身學習網
2020年12月3日—自創業後,大約每隔5、6年,新旺集瓷就會主動迎來大幅度的變革,這回更不尋常,他們早已不是陶瓷產業的菜鳥,即便無法年年締造銷售佳績,至少也穩健 ...
2019年,他們更參與了台灣設計研究院的T22產地振興計畫,成為日本中川政七商店團隊,與知名創意顧問公司method inc. 創辦人山田遊的輔導對象,投入200萬以上的資金,用一年的時間來籌備、醞釀一個新品牌。
「因為我們不懂真正的品牌操作、產品設計的操作。」許世鋼不諱言,多年來他與吳佳樺都是直接從實戰經驗中自行摸索品牌發展的方式,但這些經驗也侷限了自身的視野,使他們在前進海外市場時不知從何施展起;而中川政七商店團隊與山田遊在日本已有許多將傳統工藝商品化的成功經驗,他們培育品牌的Know-how與思考方式正是新旺集瓷當下最需要的協助。
儘管事前已有過許多想像,但真正展開輔導後,日方團隊還是帶給許世鋼夫妻不少驚喜,「我以為會直接從行銷面切入,但最先深入探討的是財務,是以強化企業體質作為開始。」許世鋼分析,過去在台灣接受過的品牌輔導,進行諮詢後就會要求業者決定要設計的品項,既不會從財務面來切入,也不會深入瞭解公司整體的營運方向。這次日方團隊卻先從財務、現金流、營銷成本等實際的營運面向來著手,引導業者在培育品牌前先做切實的評估與準備,也提醒業者「不要想做就做」。
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