行銷理論:從4P到4C | 社區大學終身學習網
傳統行銷4P·Product產品:注重開發的功能,要求產品有獨特的賣點(USP),把產品的功能訴求放在第一位。·Price價格:·Place通路:·Promotion推廣:·隨著時代的演變, ...
美國密西根州立大學教授─麥卡錫(McCarthy) 在1960年提出4P行銷理論,該理論認為企業在做好市場調查的基礎上,生產出質量好的能夠賣得出去的產品,制定合理價格,注重經銷商的培育和銷售通路的建立,通過一定的推廣手段實現交易去達成企業的行銷目標。行銷4P一直以來廣被全球的學術界與行銷人員採用,且歷久不衰,為行銷管理的基石。
Product產品:注重開發的功能,要求產品有獨特的賣點(USP),把產品的功能訴求放在第一位。
Price價格:是消費者願意支付產品的費用。調整價格對於市場策略有深刻的影響,,根據不同的市場定位,制定不同的價格策略,產品的定價依據是企業的品牌戰略,
Place通路:將產品從生產者 (製造者/供應商) 移轉到消費者或使用者的組織或企業,也就是消費者或使用者購買或取得產品或服務的管道。
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