我想進行文案學習,有哪些書籍推薦? | 社區大學終身學習網
![我想進行文案學習,有哪些書籍推薦?](https://i.imgur.com/1IaoGs0.jpg)
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這本書非常知名,可以說是入門行銷或文案領域的必讀的經典書籍之一。作者羅伯特・布萊是一位自由接案者,長期替企業和科技界撰寫文章,合作客戶包含知名的IBM、富比士雜誌等。
他寫文案的經驗超過25年,從平面廣告文案、新聞稿、直銷郵件文案、網頁登錄頁文案,所有你想得到的文案他幾乎都寫過。除此之外,他也於紐約大學開課,並曾在各大企業、電視節目上分享行銷寫作技巧。
作者認為寫文案之前,你必須清楚「眉角」在哪裡,也就是產品的受眾是哪些人,他們會關注文案的哪些部分。舉例:
會計師、數學家會關注數據 工程師喜歡步驟或圖解 通常只講知識的文案容易被消費者直接略過如果你可以針對受眾迅速定位,那麼這些文字都將會讓商品「很好賣」。
雖然這本書是文案界的權威,不過缺點是內容較偏理論型的,且有些案例已經過時或缺乏創新性,但是一定能確保你正確進行文案學習。
延伸閱讀:為什麼我的產品需要文案?[1]
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