2021年度數據行銷10大案例 | 社區大學終身學習網
![2021年度數據行銷10大案例](https://i.imgur.com/1IaoGs0.jpg)
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(2021年8月544期動腦雜誌)數據服務推陳出新,因應市場環境的千變萬化,協助企業找到更精準的客戶,近一年有哪些品牌成功以數據為基礎,提升轉單成效?
(圖片來源:rithmmarketing.com)廣納線上與線下數據 有效導流 客戶:台灣索尼 數據服務公司:洰和(MESh+)
國際相機大廠新機初上市,希望能夠在一開始就一炮而紅,但面對的挑戰是:如何找到真正的消費者,並使其不只被廣告打到,更能帶往銷售端,促進銷售購買?
首先,MESh+為國際相機大廠在數據應用端,納入線上與線下數據。除了掌握主要消費群輪廓,更納入其高興趣的線上瀏覽足跡、線下接觸藝文據點的數據,打包成受眾條件,於上市初期做第一波宣傳露出。
並從疫情解禁後大量出遊的消費者中,取得全台知名景點到訪的消費者,比對是否為高潛力消費者,再投以第二波段的新機廣告,試圖推動增購、換購數位相機。
整體來說,在宣傳規劃上不僅精準分析與接觸,更因時因地,同時讓數據追蹤用戶線上、線下的通路據點,來建立品牌新型態的數據傳播應用模式。
執行成效 廣告精準接觸,點閱率(CTR)相較於過往操作實例提升1.5倍。廣告投放成本優化,計算點擊成本(CPC)相較於預估成本降低1倍。受眾有效到達線上通路,於宣傳期間至結束後1個月內,實際有效到訪指定線上通路達35%;受眾有效到達線下據點,於宣傳期間至結束後1個月內,實際有效到訪指定線上通路達5%。
運用三大數據來源 精準萃取潮流科技TA 客戶:西格瑪 數據服務公司:域動行銷
隨著數位時代、科技生活的來臨,「智能管家」這項功能逐漸受消費者愛戴,消費者能透過智能管家隨手掌控家中即時景況,無論安全、電工皆能在線上直接操作、同步管理。C...
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