Netflix 也在投!為何「家外廣告」能成為數位時代下持續成長的 ... | 社區大學終身學習網
2022年8月19日—伴隨疫情趨緩,愈來愈多串流媒體透過家外廣告宣傳新片。...價值,如今OOH有再次上升的趨勢,若在數位廣告遇到行銷瓶頸的品牌,不妨可以嘗試看看, ...
過去 3 年,串流平台數量劇增,加上通膨持續升溫,改變消費者的購物行為,使平台間競爭更加激烈。根據《Forbes》報導,伴隨疫情趨緩,外出需求增加,今年夏季愈來愈多串流媒體透過 OOH(Out-of-Home)家外廣告宣傳,再加上消費者愈來愈重視隱私權,有著數十年歷史的家外廣告有再次上升的趨勢,透過與科技結合,能帶來何種效益?OOH 又有哪些優勢呢?
疫情趨緩、消費者隱私權意識抬頭,OOH 有再次上升的趨勢隨著全球串流產業日益成長和競爭日趨激烈,各平台開始改變策略,如 Netflix 及 Disney+ 都有計畫推出有廣告、價格更低的訂閱方案,以吸引更多用戶訂閱;華納兄弟 Discovery(Warner Bros. Discovery)也將旗下串流影音服務合併,希望藉此減少用戶流失。而在廣告投放策略上,也有相應的調整。
根據《Forbes》報導,今年夏季愈來愈多串流媒體透過「家外廣告」進行宣傳,如 Netflix 近日為宣傳《惡靈古堡》真人版影集(Resident Evil)在時代廣場投放 3D 廣告,在廣告中可以看到影集裡的怪物舔食者(Licker)打破玻璃牆逃出螢幕,該廣告發上 Netflix 官網推特後,引來粉絲熱議。
美國家外廣告公司 OUTFRONT Media 西海岸全國銷售副總裁 Julie Radlovic 表示,今年夏天串流平台對 OOH 的關注明顯增加,根據 OUTFRONT Media 收益報告,從第一季至第二季廣告牌上的廣告支出增長 36%。
OOH 作為較傳統的廣告形式,在 2020 年之前,受益於總體經濟成長和數位化轉型表現仍舊不俗,根據美國家外廣告協會 OAAA 發布的數據,2019 年 OOH 收益高達 86 億美元;不過隨著新冠疫情蔓延,通勤人數降低,讓 OOH 過去無差別大量曝光的優勢不再,略為失去競爭力。
然而,伴隨著疫情逐漸趨緩,消費者恢復正常生活,外出玩樂需求增加,加上消費者隱私權意識抬頭,...
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