Netflix從DVD租借小店躍升串流媒體巨頭,如何花24年打造專屬 ... | 社區大學終身學習網
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2021年1月13日—1997年,里德.海斯汀和馬克.倫道夫在聖克魯斯創建了一家DVD租借公司,秉承著網站名稱簡短且令人印象深刻 ...
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從1997到2021,Netflix從一家海濱小城的DVD租借公司,搖身一變成為全球串流媒體產業的先驅。在24年的發展過程中,Netflix歷經推出DVD租借服務、亞馬遜的收購風險、百視達的威脅、互聯網泡沫的破裂以及業務拆分帶來的客戶流失,憑藉著敏銳的市場嗅覺和靈活的商業打法,Netflix構築出獨有的護城河,實現了使用者的持續增長和在價格不具優勢下的規模經濟。
Netflix的關鍵抉擇有以下五個方面: 首次開創DVD網路租借模式並免除滯納金 開啟會員訂閱模式的時代 推出個人化的電影推薦系統 串流媒體服務讓會員能夠直接在電腦和各類移動裝置上觀看影片 首播、獨家播映等服務創新並打造優良的原創內容在美國股市被稱為「黃金十年」的這段期間內,Netflix的投資回報率高達3767%,是十年內表現最好的美股,從2002年市值10多億美元到2,200餘億美元,Netflix以串流媒體龍頭之姿坐實了美國五大科技股。
以某種程度上來說,Netflix是現今串流媒體的業界標竿,也意味著它是研究整個串流媒體產業的最佳入口。
歷經想像與實踐的激烈碰撞1997年,里德.海斯汀和馬克.倫道夫在聖克魯斯創建了一家DVD租借公司,秉承著網站名稱簡短且令人印象深刻的原則,這家公司起名為Netflix。
馬克.倫道夫曾在著作中提到:「 有人將20世紀、90年代中後期的矽谷稱為『非理性的興奮時代』,而Netflix的創辦人們在網路時代之初的激動之情卻是完全理性的。 」
在得到第一筆投資的半年內,Netflix的草創團隊建置大量的DVD庫存、搭建網站,並且成立了一家以自由和責任為企業文化的公司,在VHS仍是主流的年代,Netflix以其前瞻性的戰略目光首創了DVD的線上租借與販售模式。
然而,Netflix於1998年拒絕亞馬遜的收購計劃讓情況陷入了僵局。一方面,Netflix當時的租借收入...
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