職場前輩不想說的「行銷企畫」書單!橫跨行銷、品牌、文案 | 社區大學終身學習網
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2019年1月22日—有感於每年想轉往行銷企劃的新進朋友不少,不論是初入職場、學生實習、...點時間整理過讀書心得,可參考<勾引六十億個買家心得|電商好書推薦>。
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有感於每年想轉往行銷企畫的新進朋友不少,不論是初入職場、學生實習、或者轉換跑道上,相信都面臨著該如何增進行銷企畫上的情況。
從外行生手到職場老鳥,不同階段上有不同的挑戰。俗話說:萬事起頭難。剛走入行銷企畫的領域時,如何有效率的學習與精進真的是最大挑戰。筆者個人是從電子半導體領域轉行,時至今日,對這類問題有些心得。其中有一塊,是最容易執行。即從經典行銷書單中,去學習行銷知識。
在分享書單之前,也提醒下各位:坊間商管書籍常會把行銷與業務混在一起。特別有些外國翻譯書名,有寫上「行銷大師」之類,都要特別小心。他可能是描寫個人魅力如何影響群眾或客戶,進而達到業務成交的目的。這類書籍不會沒有收獲,但它在行銷的領域中應屬業務開發的分類。這方面與一般行銷企畫的職掌範籌會有些落差。不過這類書籍,仍有可取之處。在業務開發上,如何掌握瞬息萬變的客戶心理,也是行銷企畫工作者可以學習與重視。
以下,是筆者從 IC 設計產業到從事品牌行銷相關業務時,所閱覽過有意義的行銷企畫相關書本。將隨時更新,先把印象最深的推薦給各位:
行銷類 1. 圖解行銷學[1] ──戴國良 圖解行銷學.png本書幾乎是筆者十年前學習行銷的第一本書。非常淺顯易懂。但他對於在行銷企畫工作上的廣度思維是夠的。內容善用圖示展開讓人一目瞭然。對於行銷工作上的執行項目,會有全面的視角。十分適合完全沒有行銷知識背景的朋友。
2. 行銷管理[2]──Philip Kotler 行銷管理.jpg本書作者是行銷領域的世界權威。該書也是許多行銷領域的必修教科書。內容與理論非常完整,對於入行的朋友值得細細品閱。有些地方可能無法一時體會,但隨著工作經驗與專案執行時,相信你會更刻苦銘心。
對於中小企...
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