中國書房》當讀書會的書成為人生必需的「鹽」 | 社區大學終身學習網
2017年12月18日—隨著會員逐漸增加,公眾號和微信群都難以承載講書的功能,樊登讀書會於是推出專屬APP「樊登讀書會」,既有視頻、音訊,也有文字解讀、思維導圖,年費365元 ...
在微信與微博上檢索「讀書會」,你會發現,裡面很多讀書會都已經不是老一輩讀書人眼中同好咸集、奇文共賞的形式,而更多的是藉由線上的知識產品(包括音訊、視頻、文章等)和實體的社群組織(包括各級讀書會、培訓機構、加盟書店等),共同構成的會員型知識付費平台。
「樊登讀書會」是目前中國的讀書會熱潮中最大的一朵浪花。上個月的「雙十一」,樊登讀書會在這場一年一度的電商大戰中,創下了1億人民幣的銷售額,3天內新增會員數高達30萬。截止日前,「樊登讀書會」app內會員315萬,其他各平台粉絲數七百多萬。2016年樊登讀書會的實際產值過億元,預計2017年將有倍數成長。
(取自樊登讀書會官網)樊登讀書會是前中央電視台節目主持人樊登於2013年發起,同年10月正式成立,針對沒時間讀書、不知道讀哪些書,以及讀書效率低的人群,號稱可幫助他們每年吸收50本書籍的精華內容。樊登和他的團隊經常提到,讀書會的書就像「鹽」,是一種必需品。這與傳統書業對書籍的理解相反,過去的圖書行銷,編輯思考的前提通常是:書做為一種非必需品,應當如何運作。下面我們試圖透過對樊登讀書會的系列分析,找到這個觀念轉變的根源。
▉一個人的IP
談到知識付費,總有人喜歡拿樊登讀書會與「得到」做對比,如今二者已經分道揚鑣,走上了不同的發展軌道。
2015年,知識網紅羅振宇的「羅輯思維」還在做微信大號,做圖書電商;2017年,羅輯思維轉型為「得到」,有了自己的App,旗下有超過25個知識訂閱欄目,知識網紅包括劉潤、薛兆峰、李笑來、萬維等,從一個知識網紅公司,變成了知識篩選重新生產的平台。
2015年,知識網紅樊登的「樊登讀書會」已有自己的App;2017年,樊登讀書會還是樊登讀書會,還是那個App,網紅還是那個樊登。
以樊登一個IP支撐起一個平台,可謂樊登讀書會的特色。一來能夠保證產品品質和形式的相對統一,二來有利於集中力量打造超強IP,三來其他平台無法搶走獨家資源。
與羅振宇喜歡講歷史故事...
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