「不只做自己喜歡的東西! 」做什麼才能讓文創品牌永續? | 社區大學終身學習網
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2020年7月12日—疫情致使百業蕭條,文創產業當然也不例外。如何才能走下去?誰也答不到。惟有參考人家的做法,得到啟發去找到新出路。去年11月TrialandErrorLab首 ...
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【外地交流專題】text/ Kuen photo/Andy
疫情致使百業蕭條,文創產業當然也不例外。如何才能走下去?誰也答不到。惟有參考人家的做法,得到啟發去找到新出路。去年11月Trial and Error Lab首辦「試錯遊學團」[1],我們跟五位手作工藝師到台北參與手作市集、參觀大型手作展會,跟當地藝術家和設計品牌交流。向過幾個資深的台灣文創品牌取經,他們分享了持久經營品牌之道,不約而同指向:「不要只做一種自己喜歡的東西!」那究竟要做甚麼,才能捱過銷售寒冬?
一. 商品與藝術,要分得那麼細嗎?
「試錯遊學團」其中一個行程是參觀大型手作展會Pop Up Asia[2],這次吸引我們在芸芸檔位中留意到台灣原創品牌「有空 5mins[3]」。產品色彩悅目,既有量產的明信片、貼紙和筆記簿,也有人手逐件製作的陶藝和藍染產品。
蔡文明(圖右)在43歲那年,決定創辦「有空5mins」,想透過創意想像,讓傳統工藝變得有趣而療癒。看得出品牌創辦人是藝術家出身,腦海立即冒起連串問題 —— 當決定機製與手製產品兼而有之,曾有掙扎嗎?投入的人力、物力、投資等開支都變成雙倍,這會否拉長了「戰線」 ,甚至影響銷情?
創辦人蔡文明看我一臉疑惑,解說道:「我本身做陶藝和藍染作品,產量少,成本高,像藝術品一樣,捨得買回家的客人不多。」某天他想到要拓展量產市場,品牌才能生存下去。「大量生產成本較低的產品,讓喜歡我們品牌的人有能力買走我們的產品,也累積對品牌的好感。」原來這是他的市場策略。
但既然量產產品成本低,速度高,為何仍保留藝術成份較高的人手製作產品呢? 「我們的品牌自2013年開始,最早是做陶藝和藍染產品,它們是構成品牌的重要部份。即使產量不多,但它們提醒我們要牢記藝術創作的初心啊!」
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