8個數據分析方法,指導數位行銷策略 | 社區大學終身學習網
![8個數據分析方法,指導數位行銷策略](https://i.imgur.com/1IaoGs0.jpg)
行銷是企業根據目標用戶的需求提供產品和服務,實現盈利的一切經營活動,關於行銷的數據分析,有哪些工作可做,該怎麼做?分析思路1、對誰行銷-用戶行為的分析.
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行銷是企業根據目標用戶的需求提供產品和服務,實現盈利的一切經營活動,關於行銷的數據分析[1],有哪些工作可做,該怎麼做?
分析思路
1、對誰行銷-用戶行為的分析
用戶行為指揮著行銷活動的走向,從新品開發到價格定製;從渠道管理到品牌管理。用戶行為分析是行銷分析的首要內容,是具有差異化的,也正是這樣的差異性,要做市場細分和目標市場的選擇,針對目標用戶做精準行銷。
2、如何行銷-4P行銷組合
4P行銷組合即開發產品、制定價格、蒲劍渠道、市場推廣
3、行銷效果評估
企業常做的行銷效果評估有三種:用戶滿意度、廣告效果評估和品牌資產診斷。
根據以上的行銷分析思路,針對行銷分析的這三項內容一共有這8種方法。
由於由於篇幅所限,每類各挑一種講述。 聚類分析
聚類分析是市場細分方法中最常見的。市場細分是根據用戶親疏程度將相似用戶聚在一起,使類內差異小、類間差異大的過程。
舉個例子,為了研究行動用戶手機消費習慣,我們在數據中收集了7個變數:客戶編號、工作日上班時期時長、工作日下班時期市場、周末電話時長、國際電話時長、總通話時長、平均每次通話時長來對用戶進行細分。採取迭代聚類方法分析,利用SPSS做初步分析、然後標準化處理、聚類分析,利用excel生成如下的數據條:
這樣一來可對各類用戶做特徵描述:
定標比超分析
通常用於渠道的分析研究。定就是定標杆。比如線下實體店,如何評價其表現?通常用渠道覆蓋率和渠道效率。
渠道覆蓋率=覆蓋網點數/該地網店總數,體現渠道的廣度。
渠道效率=網店的平均銷售量,反映渠道的深度。
標就...
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