故事行銷-微電影的製作與操作方式 | 社區大學終身學習網
![故事行銷-微電影的製作與操作方式](https://i.imgur.com/1IaoGs0.jpg)
2014年12月10日—「微電影」一詞,可謂是華人媒體業者,因為商業利益而促進形成的,為與傳統電視廣告作區別下,而創造出來的新名詞。「微電影」有別於一般長時間、成本花費 ...
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廣告新興媒體的崛起
隨著網路及資通訊設備的普及,使藉由網通平台傳播的微電影相較於傳統電視廣告,在沒有時效性、不需要高額傳播費用、具「病毒式傳播1」特性下,有更大的發展空間,這種由於資通訊設備的普及、技術的精進興起的「新興媒體2」,在廣告領域正捲起一番應用風潮,然而由故事行銷帶領出的微電影,正是這個風潮的核心,近年來廣告業亦產生了結構性的變化,此刻正掀起一個劃時代的故事行銷變革,尤其在華人市場裡,正如火如荼的進行。
2013年台灣總廣告量統計資料顯示,過去主流的傳統五大媒體(電視(有線、無線)、廣播、報紙、雜誌及廣告影片製作),當年廣告量為新臺幣447.76億元,在廣告市場佔有率為39.01%,相較前一年(2012)小幅衰退了1.52%,而新興媒體尤其網路、家外交通及行動廣告在2013年廣告量已經來到了新臺幣320.1億元。
在當年廣告市場佔有率已達到27.88%,相較2012年,成長了將近17.5%,不但連續3年以雙位數顯著的成長,在此消彼長下,廣告生態產生變化,也使得相關廣告的製作投放產生明顯的更迭。另在美國網路廣告營收,2013年首度超過廣播、電視廣告,成為市場主流,之中行動廣告佔了網路廣告營收的17%,新興媒體時代正式來臨。
廣告行銷在面對數位新興媒體崛起,促使行銷操作方式除更為多元及活潑,在影音平台內容推陳出新下,相關應用與操作更帶動、創新出許多新興的服務模式,但部份業主或機關,在傳統經驗及觀念的影響,甚至以訛傳訛下,使得實際應用及成效期許上產生落差,之中最為甚者首推微電影。
微電影的發展
2007年隸屬巴黎市政府的法國影像論壇(Forum des images)在第三屆口袋影展(Pocket Film Festival)中,強調人們從電影、電視到電腦(PC到平版)再到智慧型手機,這多螢及「第四螢幕」已成為生活中重要一環,影展中提出極短影片的電影形式正因應著這個趨勢,這些作品被稱為「手機電影」,影展則命名為「口袋影展(Pocket Film Festival)」這正是微電影的先驅。
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