行銷企劃必備寶典,年度行銷規畫的6大關鍵 | 社區大學終身學習網
![行銷企劃必備寶典,年度行銷規畫的6大關鍵](https://i.imgur.com/1IaoGs0.jpg)
2020年4月22日—行銷企劃必備寶典,年度行銷規畫的6大關鍵筆者:品牌再造學院院長王福闓凱義品牌整合行銷管理顧問公司負責人&總顧問其實很多公司在發展初期, ...
![行銷企劃必備寶典,年度行銷規畫的6大關鍵](https://i.imgur.com/1IaoGs0.jpg)
行銷企劃必備寶典,年度行銷規畫的6大關鍵
筆者:品牌再造學院院長 王福闓
凱義品牌整合行銷管理顧問公司 負責人&總顧問
其實很多公司在發展初期,常常為了生存所以很難用通盤式的思考,把行銷的需求和目的釐清,並決定投入的行銷預算。而有的品牌在發展時較長期的規畫及方向時,又可能會把”年度促銷規劃”、”整合行銷傳播”及”中長期營運計畫”等不同的觀念混再一起。
簡單來說,若是公司在一年的期間,因為生存的需求或產業的淡旺季週期而必須做促銷,那適合”年度促銷規劃”;若是針對單一主題像是新產品上市及品牌再造的整體溝通,則適合”整合行銷傳播”。而這兩個以行銷為主的面向外,若是考量到公司在人員教育訓練的投資、軟硬體設備上的更新效益,甚至是品牌資源的重新配置,而能夠讓公司走得更長久並且能面對未來挑戰,就適合”中長期營運計畫”。
年度行銷計畫
是促銷規劃與整合行銷傳播的上位策略
坦白說,其實有少數的企業主管、講師,都常常把這幾個不同的企劃面向混為一談,就像整合行銷傳播的規畫通常牽涉傳播工具層面,所以就算是外商或大型本土企業很多也必須倚重廣告集團或顧問公司的協助來規畫與執行。但是年度促銷規畫的工作在過去院長的職涯中,中間主管就應該具備這的能力,尤其是在零售通路端。
把所有的企畫書混在一起不會比較好 傳播企劃跟促銷企劃有本質上的不同
行銷的面向來看,年度規劃大概有六個必須思考的關鍵面向,雖然幫很多業者上過這門課,但今年決定讓更多可能還不了解,但可能工作上有所需要的朋友給分享一下,之前講義的重點內容。
1. 策略是年度行銷規劃最難的一件事,但只要掌握「全面性」、「系統性」、「獨立性」及「定期性」的稽核標準,也就是策略的思考範圍必須全面,不同主題的行銷活動必須有前後關聯,各自行銷活動可以獨立產生效益,以及每個活動及年度年行銷規畫都要有明確的起始點。
2. 行銷效...
2022用這一張工作表搞定你一整年的行銷計畫 | 社區大學終身學習網
【品牌工具包-更新】2021品牌行銷時間表 | 社區大學終身學習網
【品牌工具包】2020品牌行銷時間表-內附Excel檔 | 社區大學終身學習網
五步驟教你寫出老闆、客戶都讚賞的一頁式企劃! | 社區大學終身學習網
年度行銷規劃怎麼寫?6個必備重點絕對不能少 | 社區大學終身學習網
年度行銷計畫怎麼做?一張表格就完成 | 社區大學終身學習網
活動提案該怎麼寫?5 種常用企畫格式,告訴你高手是怎麼做的 | 社區大學終身學習網
行銷企劃必備寶典,年度行銷規畫的6大關鍵 | 社區大學終身學習網
行銷企劃書範例(工作內容、提案計畫格式) | 社區大學終身學習網
![](https://i.imgur.com/1IaoGs0.jpg)
自我行銷哪裡學?臺中市甲安埔社區大學開課資訊
想要學習自我行銷可以去哪裡學?家教、外面補習班太貴?剛好可以善用社區大學的資源來學習各種技能、知識,以下幫大家整理出...
![](https://i.imgur.com/1IaoGs0.jpg)
中式早午餐微型創業哪裡學?臺北市松山社區大學開課資訊
想要學習中式早午餐微型創業可以去哪裡學?家教、外面補習班太貴?剛好可以善用社區大學的資源來學習各種技能、知識,以下幫...
![](https://i.imgur.com/1IaoGs0.jpg)
啟發式繪畫:城市巷弄彩繪篇哪裡學?苗栗縣社區大學開課資訊
想要學習啟發式繪畫:城市巷弄彩繪篇可以去哪裡學?家教、外面補習班太貴?剛好可以善用社區大學的資源來學習各種技能、知識...
![](https://i.imgur.com/1IaoGs0.jpg)
創新管理哪裡學?臺中市甲安埔社區大學開課資訊
想要學習創新管理可以去哪裡學?家教、外面補習班太貴?剛好可以善用社區大學的資源來學習各種技能、知識,以下幫大家整理出...
![](https://i.imgur.com/1IaoGs0.jpg)
行銷與商務消費財方法與系統哪裡學?澎湖縣澎湖社區大學開課資訊
想要學習行銷與商務消費財方法與系統可以去哪裡學?家教、外面補習班太貴?剛好可以善用社區大學的資源來學習各種技能、知識...
![](https://i.imgur.com/1IaoGs0.jpg)
網路行銷工具活用入門哪裡學?新北市中和社區大學開課資訊
想要學習網路行銷工具活用入門可以去哪裡學?家教、外面補習班太貴?剛好可以善用社區大學的資源來學習各種技能、知識,以下...
![](https://i.imgur.com/1IaoGs0.jpg)
日文卡拉ok歡唱(B)哪裡學?臺北市北投社區大學開課資訊
想要學習日文卡拉ok歡唱(B)可以去哪裡學?家教、外面補習班太貴?剛好可以善用社區大學的資源來學習各種技能、知識,以下幫...
![](https://i.imgur.com/1IaoGs0.jpg)
日文卡拉ok歡唱(B)哪裡學?臺北市北投社區大學開課資訊
想要學習日文卡拉ok歡唱(B)可以去哪裡學?家教、外面補習班太貴?剛好可以善用社區大學的資源來學習各種技能、知識,以下幫...
![](https://i.imgur.com/1IaoGs0.jpg)
網路社群行銷即時通-初階哪裡學?臺南市曾文社區大學開課資訊
想要學習網路社群行銷即時通-初階可以去哪裡學?家教、外面補習班太貴?剛好可以善用社區大學的資源來學習各種技能、知識,...
![](https://i.imgur.com/1IaoGs0.jpg)
自我行銷哪裡學?臺中市甲安埔社區大學開課資訊
想要學習自我行銷可以去哪裡學?家教、外面補習班太貴?剛好可以善用社區大學的資源來學習各種技能、知識,以下幫大家整理出...
![](https://i.imgur.com/1IaoGs0.jpg)
網路與手機生活應用哪裡學?臺中市北屯社區大學開課資訊
想要學習網路與手機生活應用可以去哪裡學?家教、外面補習班太貴?剛好可以善用社區大學的資源來學習各種技能、知識,以下幫...
![](https://i.imgur.com/1IaoGs0.jpg)
網路行銷工具活用入門哪裡學?臺北市萬華社區大學開課資訊
想要學習網路行銷工具活用入門可以去哪裡學?家教、外面補習班太貴?剛好可以善用社區大學的資源來學習各種技能、知識,以下...
![](https://i.imgur.com/1IaoGs0.jpg)
在地產業觀光行銷哪裡學?彰化縣二林社區大學開課資訊
想要學習在地產業觀光行銷可以去哪裡學?家教、外面補習班太貴?剛好可以善用社區大學的資源來學習各種技能、知識,以下幫大...
![](https://i.imgur.com/1IaoGs0.jpg)
日文卡拉ok歡唱(B)哪裡學?臺北市北投社區大學開課資訊
想要學習日文卡拉ok歡唱(B)可以去哪裡學?家教、外面補習班太貴?剛好可以善用社區大學的資源來學習各種技能、知識,以下幫...
![](https://i.imgur.com/1IaoGs0.jpg)
日文卡拉ok歡唱(B)哪裡學?臺北市北投社區大學開課資訊
想要學習日文卡拉ok歡唱(B)可以去哪裡學?家教、外面補習班太貴?剛好可以善用社區大學的資源來學習各種技能、知識,以下幫...