男人不會照顧小孩、女人就該下廚?傳遞性別刻板印象的食品 ... | 社區大學終身學習網
2019年10月1日—ASA表示,廣告的性別刻板成見可成為引起「現實生活傷害」的觸媒,此廣告雖輕鬆幽默,卻暗指「男性是倒霉、粗心的,凸顯男性照顧孩子不如女性好的偏見,隱 ...
你應該要知道的食事在個人性向強烈要求平等對待的21世紀,從新生兒衣服的顏色不再只有藍與粉紅,到學校為防止歧視而啟用的中性廁所,小心解讀與照顧消費者敏感的心理,是所有廠商都必須重新思考與應用的行銷因素。
英國新聞台BBC於2019年8月14日的報導指出,美國Philadelphia菲力起司與德國汽車VW福斯的廣告,因觸犯2019年6月14日開始實施的廣告新法規——「男女刻板成見之有害內容」而遭禁播!
在個人性向強烈要求平等對待的21世紀,從新生兒衣服的顏色不再只有藍與粉紅,到學校為防止歧視而啟用的中性廁所,小心解讀與照顧消費者敏感的心理,是所有廠商都必須重新思考與應用的行銷因素。食品公司,你製作的廣告是否與新世代同步進化呢?
英國2019年6月正式實施「去性別刻板印象」廣告條規!
英國廣告標準管理局(Advertising Standards Authority,ASA)於2017年7月18日公開名為「描繪、認知與傷害」(Depictions, Perceptions and Harm)的研究報告,針對廣告中男女刻板成見的素材進行剖析。該研究以有力證據指出,不良的刻板成見會限制兒童、年輕人與成人的選擇、抱負與機會,而廣告具有推波助瀾的效果,因此有責任防止男女差別待遇惡化的問題。
接著,廣告事務委員會(Committee for Advertising Practice,CAP)於2018年12月14日發布廣告新條規,廣播式與非廣播式媒體(含網路與社交網站)皆屬管制對象:廣告內容絕不可包括性別刻板成見,以防造成傷害或嚴重、普遍的冒犯行為;此條例於2019年6月14日正式實施。為幫助廣告商理解新條規的審核標準,CAP官網提供相關的指南,並輔以情境例子說明。
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