行銷策略規劃方法:數位、內容、品牌、社群實戰行銷方法 | 社區大學終身學習網
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行銷策略除了使用各種線上線下的行銷方法之外,還需包含公司的價值主張、品牌故事、目標市場溝通等其他高價值元素。
企業為了接觸到潛在消費者,並將其轉化為自身產品或服務,不停地透過來自客戶的數據反饋持續調整通盤計劃。
一個完整的行銷策略除了涵蓋核心的行銷理論結構之外,還需與時俱進的使用內容題材、呈現型態,而最後都少不了數據分析追蹤,反覆操作這些步驟,精粹出最合適的行銷策略來服務廣大的客戶。
規劃行銷策略的關鍵 3 要點:圍繞公司的價值主張 ; 竭力接觸潛在消費者 ; 傳達競爭優勢
B2B 常用行銷策略 1、搜尋引擎行銷 ( Search Engine Marketing )搜尋引擎行銷 ( SEM ) 是公司透過付費線上廣告增加網站流量的行銷方式。時下最流行的 SEM 方法就是點擊付費 ( PPC ) 。也就是企業購買或「贊助」一個連結,每當搜尋與公司產品或服務相關的關鍵字時,該連結就會在搜尋引擎結果中出現並在旁邊顯示為廣告 ( AD )。每次廣告被訪客點擊時,公司都需要向搜尋引擎( 或第三方委託網站 )支付一筆廣告費用。
使用搜尋引擎行銷 ( SEM[1] ) 的優勢在於: 線上工具擁有優異的廣度和覆蓋率。 成本效益清晰,容易分析。 容易做分眾行銷,能應用在多市場和多受眾。 2、內容行銷 ( Content Marketing )內容行銷 ( Content Marketing ) 強調透過知識傳遞而非透過銷售手法、話術來影響購買行為。這種戰略式的行銷方法側重於建立和傳遞跟潛在客戶需求最核心相關的資訊,以提供價值解決問題再前面的無條件付出,換取吸引到與公司產品、服務最相匹配且最有可能購買的人選。
這種溝通是持續進行的,因此需隨著對潛在客戶了解的越深入而製作、調...
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