行銷策略是什麼?4個重點讓你制定會賺錢的行銷策略 | 社區大學終身學習網
![行銷策略是什麼?4個重點讓你制定會賺錢的行銷策略](https://i.imgur.com/1IaoGs0.jpg)
2021年11月16日—從定義上來說,行銷策略是企業或組織接觸潛在消費者,並將他們轉變為客戶的戰略規劃。這看起來是一個相當簡單的概念,但實際上這並不簡單,因為這個過程 ...
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每個企業或組織都需要行銷策略,無論你正要開始網路創業[1]、執行數位行銷,還是數位轉型[2]都不可或缺。
然而這說起來容易,做起來卻不簡單。這就可以解釋為什麼許多公司會忽略策略只想走捷徑,甚至將行銷看作消耗經營成本的來源之一。
行銷策略對企業產生的影響可能遠超很多老闆的認知,因為如果不了解市場現況、目標客戶喜好以及建立競爭優勢,倒閉風險將會更高或導致銷售業績下滑。這就是為什麼需要建立行銷策略的原因。
行銷策略面面觀 行銷策略是什麼意思?從定義上來說,行銷策略是企業或組織接觸潛在消費者,並將他們轉變為客戶的戰略規劃。這看起來是一個相當簡單的概念,但實際上這並不簡單,因為這個過程需要大量的分析、準備和研究。
行銷策略不應該憑空而來,這可能會從價值主張、競爭優勢、關鍵資源、目標客群…等元素進行制定,因為某些行銷策略甚至會是企業長期的營運方向。
例如:costco 好市多採用會員制銷售,透過龐大會員量而能以相對低的價格,將高品質的品牌產品回饋給付費會員來贏得市場關注。costco 好市多長期以來的行銷與營運方式都圍繞在這一點,這並沒有因為時間而有所改變。話雖這麼說,行銷策略還是可以根據需要而變動的。
為什麼需要行銷策略?一般來說,行銷不是獨立運作的專業技能,通常需要企業各部門的協同與努力,例如:財務、技術、研發、設計、銷售。所以,假如沒有正確的行銷策略,就難以取得長久性成功,這也可以避免將有限的預算和精力浪費在錯誤的事情上。
直白地說,無論你採用何種行銷手法,如果缺少合適的行銷策略,可能只會事倍功半,因為你不知道如何更好地去使用它們,甚至會賠了夫人又折兵。
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