外行人讀《文案大師教你精準勸敗術》 | 社區大學終身學習網
![外行人讀《文案大師教你精準勸敗術》](https://i.imgur.com/1IaoGs0.jpg)
2021年1月21日—金融職人|雜食性閱讀者|一週一耕,佐以心智圖耘襯|XMindenthusiast◍臉書專頁閱讀筆耕◍電子郵件✉️[email protected].
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作者:羅伯特.布萊(Robert W. Bly) 譯者:劉怡女 出版社:大寫出版
《文案大師教你精準勸敗術: 在注意力稀缺年代, 如何找出熱賣語感與動人用字? (30週年典藏版)》 ■ 跨出舒適圈這本書不是我平常會讀的類型。
最初的動念,先前產出的文章,標題都很簡約,好像清湯掛麵,書名扔上去就完事了;有想過為了 搜尋引擎最佳化[1](search engine optimization, SEO),要不要幫標題「點綴」一下? 「Yes, I Do!」但又該怎麼做?總之,想先學些觀念、系統性的背景知識,有所依歸;想知道哪些是 OK 的,哪些是 NG 的。
研究了一番,最後鎖定《文案大師教你精準勸敗術[2]》作為第一次接觸「平面廣告」主題的敲門磚——這本書問世超過 35 年,先從經典入門,應該很穩妥。 ■ 帶著目的性閱讀 Photo by Annie Spratt on Unsplash本書的上半部在談原則,撰寫文案的內功心法,從吸引注意力、有效溝通、說服力著手;下半部開始修練外功招式,討論如何應用這些技巧在各種媒體上。
我在閱讀時,選擇性地跳過「實戰篇」的一些章節,像是公關新聞稿、電視廣告⋯⋯等。因為就現階段而言,這些項目離我還蠻遙遠,八竿子打不著邊。
追求「目的性」的閱讀——工具類書籍。於是,我把閱讀目的設定為「一般寫作」,試著從這本「文案寫作」書籍,汲取出派得上用場的知識點。
⋯
■ 文案,是為了說服消費者購買商品在閱讀的過程中,也開始思索,究竟我的「商品」是什麼?
看完文章能帶走一些收穫。[3] ...
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