疫情下的趨勢:跨境直播電商 | 社區大學終身學習網
2021年9月1日—(2021-09-01)根據RetailDive預估,2021年直播市場規模可望達60億美元,2023年將達到250億美元。自COVID-19爆發,「居家防疫」成為全世界的生活 ...
(2021-09-01)自COVID-19爆發,電商成了消費者購物的首要渠道,充滿娛樂、即時互動性的直播電商更是一大熱門趨勢...
(圖片來源:傑思‧愛德威)(2021-09-01)根據Retail Dive預估,2021年直播市場規模可望達60億美元,2023年將達到250億美元。自COVID-19爆發,「居家防疫」成為全世界的生活常態,電商也成了消費者購物的首要渠道,充滿娛樂、即時互動性的直播電商更是一大熱門趨勢。網路無遠弗屆的特性,直播電商不僅可以協助品牌在疫情下找到新商機,品牌也可以藉此跨過國與國之間的界線。
直播電商生態三大元素 成功的直播導購最重要三大元素就是「人、貨、場」,「人」即包含直播主、直播團隊、消費者,其中直播主可謂是一場直播的靈魂,而一個合格直播主最大的關鍵在於直播節奏的掌控力,除了按照開播之前定好的選品次序講解,發生突發狀況時怎麼應對,跟現場工作人員如何高效配合,以及與觀眾的互動問與答來隨機應變,在在考驗直播主的臨場反應能力;「貨」的來源可以是品牌或供應廠商;「場」便是直播平台和結帳系統。
總而言之,經營直播電商要做到出色,必須透過三個條件完成─你無我有的高性價比的「商品」、直播主和觀眾互動抬槓帶來有溫度的「情感」因素、「直覺、快速」下單結帳的消費體驗。
直播導購的起源地─「中國」 2016年以來,「直播+娛樂」的網絡直播加速滲透到各行各業。2017年起,淘寶、抖音、快手等各大電商平台相繼開啟直播帶貨模式,加上直播主們的超強導購力,如薇婭、李嘉琦為首的淘寶直播、劉濤獨占鰲頭的聚划算,更將中國的直播市場推向高峰。
明星直播帶貨正在興起 中國的直播市場正熱,除了已各占一席之地的知名直播主,因為疫情劇組停工、商演停擺的明星藝人們也陸續投入這塊市場。上海愛德威攜手以曾志偉為代表的KOS進入抖音的直播電商,目前有眾多港台明星投入,如應采兒、袁詠儀、余文樂,昔為電影明星現在各個都...
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