內容營銷 | 社區大學終身學習網
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內容營銷(Contentmarketing)*內容營銷是一個總稱,包括所有的營銷方式,涉及建立或共用的內容,目的是接觸影響現有的和潛在的消費者。內容營銷是指以改變顧客的購買 ...
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內容營銷(Content marketing)
內容營銷是一個總稱,包括所有的營銷方式,涉及建立或共用的內容,目的是接觸影響現有的和潛在的消費者[2]。內容營銷是指以改變顧客[3]的購買行為[4]和銷售[5]培養為目的,由企業[6]向目標顧客[7]傳遞相關有價值[8]的信息[9]的營銷活動。做好內容營銷的關鍵是做好有價值的信息工作。通過這些信息傳達您理解他們的需要[10]並願意與他們建立某種聯繫。 內容營銷,指的是以圖片、文字、動畫等等介質傳達有關企業的相關內容來給客戶[11]信心,促進銷售。他們所依附的載體,可以是企業的LOGO(VI)、畫冊、網站、廣告[12],甚至是T恤、紙杯、手提袋……,根據不同的載體,傳遞的介質各有不同,但是內容的核心必須是一致的。 內容營銷的表現形式 內容營銷主要是拿來形容企業以內容來做營銷,包含很多種方式,譬如可以自己發電子報、自己發雜誌、DM、企業博客等等的品牌客制化媒體(branded media)來做,也可以四處找人寫文章、找雜誌合作介紹新產品[13]等等的四處灑的營銷。總之,只要是內容掛帥的,就是內容營銷,有趣的是,它可說幾乎是廣告的相反,並不追求短期或立即性的不理性的直接的行為改變,而是理性的、傾向長期的那些內容教育,最後,內容營銷可幫助企業達到思想領導(thought leader)的角色,扎實的提高品牌[14]的忠誠度、黏度,尤其在現今,人們的資訊來源愈來愈多樣化,也促使人們一定要上網找遍資訊內容,貨比三家,更顯得內容營銷的重要。 內容營銷是藉助娛樂化的內容進行的營銷模式[15]。此前這種營銷方式一直被電視等強勢媒體所獨家壟斷[16]。如知名的日用品品牌——大寶就曾憑藉長期對電視臺播放“大寶國際影院”冠名,並輔以其它的廣告投放模式而聲名遠揚。強視聽衝擊力和大信息承載是其營銷的基礎,優質的內容和一定的用戶基數是其營銷的核心。眼下,已躋身為互聯網四大基礎應用的網路視頻[17],成為老百姓日常生活的重要組成部分...
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