老皂廠《大春煉皂》拚數位轉型!從飯店代工到觀光品牌歷程 | 社區大學終身學習網
![老皂廠《大春煉皂》拚數位轉型!從飯店代工到觀光品牌歷程](https://i.imgur.com/1IaoGs0.jpg)
2019年6月17日—70年老皂廠《大春煉皂》近年拼數位轉型,其位於迪化街,工業復古風的香皂店鋪,一踏入便能感受到一股傳統與現代相融的氣息,和諧的氛圍中, ...
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一顆小小的香皂,能承載多深厚的歷史遺跡?
走進迪化街這家工業復古風的香皂店鋪,能感受到一股傳統與現代相融的氣息,和諧的氛圍中,散發著一絲淡然優雅的香氣,映入眼簾的展示櫃上,擺放著各種不同造型與包裝精緻的香皂產品,此外,還有一整面由香皂堆砌而成的「打卡牆」,整間店充滿了濃濃的文創元素。這是傳承三代、歷經 70 載的香皂品牌 ── 大春煉皂[1]。
(大春煉皂位於迪化街的概念店/圖:受訪者提供)這一次,《行銷人》採訪到了大春煉皂的第三代負責人 ── 李國榮行銷總監。目前,他正努力與哥哥李國禎先生一同擦亮爺爺的香皂品牌。
李家皂業三代簡史:從品牌到代工,再從代工回歸品牌事實上,大春煉皂在 70 多年前是從一間名為「水記號」的柑仔店(雜貨店)演變而來的。
品牌創始人李水土先生,早期在營運柑仔店期間發現,香皂帶來的營收表現非常不錯,便在戰後從日本人手中收購了香皂工廠,開始經營「大春」這個自有品牌,並創立了名為「大春化學工廠」的香皂公司。
(左圖:大春煉皂品牌創始人李水土先生;右圖:創辦人家門口以「大春」二字組成的冠首聯/圖:受訪者提供)李國榮說道:「昔日爺爺的柑仔店,其實就落腳在台北當時最繁華的物資集散中心 ── 大稻埕,因此,現在大春煉皂以迪化街作為『回歸』據點,可說是再適合不過的選擇,因為當地老一輩的人幾乎都有聽過這個牌子。」至於李家的肥皂工廠,則設置在今日的桃園市楊梅區,目前從工廠經營到品牌再造,皆已傳承至第三代子孫,渴望持續為李家皂業再創巔峰。
然而,為何稱大春煉皂是「回歸」迪化街呢?
李國榮表示:「因為在爸爸(二代)接手的年代,『代工』是台灣各產業發展的趨勢,如果要在經營品牌的情況下同時發展代工,人力非常不足,因此爸爸才不得不割捨品牌經營,收起大稻埕的店鋪,開始專職代工事業。」
就這樣,李家皂業一直到第三代...
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