文創藝術大春煉皂主打在地特色創造產品差異化第三代接班挑戰 ... | 社區大學終身學習網
![文創藝術大春煉皂主打在地特色創造產品差異化第三代接班挑戰 ...](https://i.imgur.com/1IaoGs0.jpg)
在大稻埕屹立70年的大春煉皂已傳承至第三代,隨著時代變遷,肥皂產業生態及市場環境...目前,B2B的代工由母公司─延春生技進行,大春煉皂則專注在自有品牌的線上線下 ...
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在大稻埕屹立70年的大春煉皂已傳承至第三代,隨著時代變遷,肥皂產業生態及市場環境出現天翻地覆的變化,年輕接班人面臨的挑戰,迥異於祖輩和父輩的經歷。目前,B2B的代工由母公司─延春生技進行,大春煉皂則專注在自有品牌的線上線下零售,並在2016年開始強打「大春煉皂」自有品牌的精緻形象,直接訴求消費大眾,嘗試走出一條不同於傳統的新路。
大春煉皂傳承至第三代,以文創、年輕化的品牌形象重生,帶領皂業邁向新的世代。大春煉皂的第一代掌門人李水土,於1950年自離台的日本人手中接下這份肥皂事業,歲月悠悠,從第一代到第二代,然後在15年前,李國禎在和父親深談後,從美國回到台灣,決定接下傳承家族事業這個擔子,展開第三代接班之路,更讓家族經營多年的肥皂事業走出創新之路。
第三代接班 首要更新產線設備李國禎現任大春煉皂執行長,回憶當初做出接班的決定,沒有太多掙扎,「我從小就在自家肥皂工廠穿梭,課餘要幫忙工作,雖然父親並沒有硬性規定要我接下,但身為長子,我想我有一份責任。」李國禎答應回台接班有一個前提,「我要求父親同意我逐步更新工廠設備。」機械製肥皂的製程共有6道工序,各有對應的機器設備,機器老舊將導致產能不足及良率過低,這對競爭力是不小的傷害。
母公司延春生技主力營收仍來自飯店香皂及禮贈品市場。接下經營重擔的李國禎指出,「這部分必須壓低價格並衝量市場,才能維持一定的利潤空間,而良好的機器設備保證了產能。」經過逐年汰舊換新,目前位於楊梅的工廠共有3條生產線,月產量能達150噸。
經營自有品牌 工程師弟弟投身行銷 哥哥李國禎(右)負責經營業務,弟弟李國榮(左)則致力行銷,兄弟同心開創大春煉皂的新局。延春生技在飯店香皂和禮贈品等B2B代工事業的根基深厚,目前這部分事業約占整體營收8成,然而面對永無止境的價格競爭,李國禎下定決心要開拓自有品牌事業,直接面對消費大眾。
李國禎說服在外工作的弟弟李國榮回來一起打拚。李國榮說,「我之前是一位工程師,成天坐在電腦前面寫程式、找Bug,我還蠻喜歡這個工作,一做就是8年,不過,我覺得還是不能忘了根本...
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