只要5步驟打造最完整行銷分析,不再靠著感覺定義市場 | 社區大學終身學習網
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2018年8月25日—行銷分析前期–行銷策略規劃·Step1:行銷研究–用戶行為與市場機會分析·Step2:STP-研究並選定目標市場·Step3:衡量目標市場的大小·Step4:行銷組合 ...
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你的行銷團隊很努力地執行各種行銷任務,但是否卻沒有看到好的成果? 原因可能是沒有好的前期行銷分析與行銷研究。這時你就需要行銷策略分析來幫你的團隊做健診!本篇將深入淺出的帶你一步步掌握行銷分析的方法、行銷分析的必備知識與行銷分析的實戰技巧。
何謂行銷分析行銷分析可分為兩個面向,一是在初期幫助”行銷”團隊”擬定行銷策略,例如執行行銷任務前的市場區隔、目標市場與產品定位研究等。二是幫助行銷團隊分析行銷的成果,一般行銷時都有多種行銷管道,可以是傳統的,又抑或是社群網站等。每個管道又可能有各自的平台,例如管道若是社群網站,可能的平台便會有Facebook、Instagram等。不同的管道與平台的行銷表現都會不一樣,這些就是行銷分析會去探討研究的。
行銷分析前期 – 行銷策略規劃在執行行銷任務前,很重要的一件事是要做行銷策略的分析,把行銷的方向搞清楚,以期能讓行銷的效益最大化。
一般前期行銷策略分析規劃的流程,大致分為以下五個步驟:
行銷研究 研究與選定目標是市場 衡量目標市場大小 行銷4P的擬定 行銷策略之執行 Step1:行銷研究 – 用戶行為與市場機會分析行銷研究(marketing research)是在行銷分析前期很重要的一環,因為對於行銷人員而言,最重要的使命是在於能發掘目標族群與目標市場的需求,因此此階段又可以稱為用戶行為研究與市場機會分析。
定義研究大方向在這個階段最開始,便是要能清楚的定義要研究的問題與研究方向。你會需要建構出利益關係人地圖(Stateholders Map),幫助你去了解與整合公司各個組織對於此次行銷議題的期待與想法。[1]
目標族群研究與定義接著,你必須要清楚地知道你TA(目標族群)是誰,TA的行為...
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