一覽工具箱全貌 行銷分析工具簡介 | 社區大學終身學習網
![一覽工具箱全貌 行銷分析工具簡介](https://i.imgur.com/1IaoGs0.jpg)
2021年5月14日—Kannan(2016),“MarketingAnalyticsforData-RichEnvironments,”JournalofMarketing,80(November),97–121.從圖1中可以發現,行銷分析工具 ...
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所謂「工欲善其事,必須利其器」。要分析大數據,需要有一定的工具。我們先前介紹過資料不同的類別屬性,從內部(Internal)資料到外部(External);從結構性(Structured)到非結構性(Unstructured)等。學者威德爾(Wedel)與卡納安(Kannan)(2016)則依據資料屬性的差異(包括「內部」與「結構性」的資料來源,以及「外部」與「非結構性」的資料來源),將常見的行銷分析工具,描繪出以下的圖形,如圖1所示。
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