陈春花:专注产品的五个原则 | 社區大學終身學習網
2021年8月22日—顾客在认知企业品牌的时候,感受到的正是企业的产品。...但是一个不能够首先想到发明产品、创新产品的企业家是不可能把企业发展下去的。
导读:产品对于企业而言,既是企业进入市场的前提条件,又是企业存活于市场的根本原因。因此,离开竞争的第一个发力点就是专注产品。
顾客在认知企业品牌的时候,感受到的正是企业的产品。如果没有产品,企业就没有了与顾客交流的平台;没有产品,也就没有了在市场中存在的理由。如果不在产品上做出努力,反而在其他地方花心思,一定会让企业丧失自己的生命力。
所以,能够带领企业离开竞争的第一个发力点是专注于产品。专注产品需要关注以下五个原则:
01 赋予产品生命迈克尔·波特在研究亚洲典型的跨国企业时,非常惊讶地发现,亚洲企业家把办企业完全看作是在做生意,而不是在创造新产品和服务。但是一个不能够首先想到发明产品、创新产品的企业家是不可能把企业发展下去的。
企业首先要赋予产品生命。
什么叫做产品有生命?举个例子来说,有三种杯子,人们看到就会考虑购买。第一种是看起来非常干净,晶莹剔透,绝对高品质,让人看到就想购买。第二种是特别好看,设计独特,你会很想通过一个好看的杯子让自己的生活有所变化。第三种是有特殊功能的杯子,守护你的健康。一个普通的杯子,当它被赋予不同的生命时,能够帮助其生产企业离开竞争。
产品拥有自己的生命特征。如果企业不能够全力发展产品的生命,赋予产品丰富的内涵,那么产品也不会发挥它的核心作用。
企业与产品之间是相互依存的关系。产品对于企业而言是企业生存的方式,企业对于产品而言是产品的生命创造者。只有赋予产品生命力,企业才具有了在市场中独立存活的力量。
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