騰出空間讓你喝茶、翻書、滑手機,UNIQLO 打算用坪效換 ... | 社區大學終身學習網
![騰出空間讓你喝茶、翻書、滑手機,UNIQLO 打算用坪效換 ...](https://i.imgur.com/1IaoGs0.jpg)
2022年5月2日—...讓人有藩籬,」UNIQLO海外行銷暨宣傳戰略部部長黃佳瑩也表示,品牌就是傳遞情報的平台,他們希望可以透過實體店舖,來讓大家體驗到,UNIQLO是可以 ...
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去年 10 月,UNIQLO 全面改裝過去的明曜百貨旗艦店,重新開幕成為 UNIQLO TAIPEI 全球旗艦店,除了進駐花店,更增設兒童圖書館等空間。時隔半年,他們又再度升級店舖內裝,不只與 IKEA 聯手打造有舒適座位、充電插座的休息區,更首度與京盛宇合作,讓店舖裡也有茶香。
為什麼在短短半年內,UNIQLO又再度改裝店舖?甚至在寸土寸金的地段裡,把應該要擺放商品的位置,變成消費者休憩的空間?UNIQLO不惜犧牲坪效,為的是什麼?
▲ UNIQLO海外行銷暨宣傳戰略部部長黃佳瑩表示,「賣花、提供茶飲、手做T恤,都是為了創造更多讓消費者進店的理由」。
賣花、賣茶飲,都是為了創造消費者進店的理由「如果店舖只是消費的地方,會讓人有藩籬,」UNIQLO海外行銷暨宣傳戰略部部長黃佳瑩也表示,品牌就是傳遞情報的平台,他們希望可以透過實體店舖,來讓大家體驗到,UNIQLO是可以為人們的生活帶來靈感的品牌,「賣花、提供茶飲、手做T恤,都是為了創造更多讓消費者進店的理由。」
▲ UNIQLO TAIPEI全球旗艦店這次改裝,新增AIRism科技機能展示區。(Source:UNIQLO Taiwan[1])
一如UNIQLO母公司迅銷集團董事長柳井正在集團2022永續發展報吿中提及,對企業來說,資訊傳播至關重要,尤其是在新冠疫情期間,人的行動一旦受到限制,就會思考必須做什麼,以及如何傳播資訊。
黃佳瑩認為,當更多人想要、可以隨時進店看一下,會改變購物的想法與體驗,讓服裝店不只是服裝店,「一家店可以有很多可能性,但老實說,數字面我們還在探索」。
不過,以去年10月在店舖裡賣花的嘗試來說,效果是正面的。黃佳瑩解釋,由於花的需求有週期性,會促使消費者回購,不只成功提升來店次數,也拓展新的客層,讓UNIQLO TAIPEI全球旗艦店的年輕客增加三成。而客人進來不會只買花,也會順便逛衣服,因此間接...
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