高影響力的美感文案學:教你FB、IG、YouTube | 社區大學終身學習網
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★讓文案打造品味,為你賣高價★
無聊帶來文案作用力,品味帶來文案鍍金力
文字的功能,分為創作,傳達,詮釋三種。
創作類的文字提供的是娛樂跟藝術的鑒賞價值,例如散文、小說、新詩、編劇、歌詞等等。讀者透過參與故事、體驗文字美感來獲得高品質的娛樂。因爲文字鋪陳的劇情、氣氛、情節和美感本身就對讀者有價值,所以表現的型態很重要:怎麼修辭?怎麼別出心裁的產生創意?都會帶給讀者不同的感受、產生不同的價值。
文字的第二種功能是傳達,用來建立認知、傳達訊息,向讀者正確跟清楚的傳達某些知識或資料。簡單、易懂、直白,讓對方看了之後就了解作者想告訴你什麼事。這類文字內容最重要的是正確跟清楚,表達形態和美感相對來說就不是這麼重要,這一類的文案產出有工具書,技術文件,法律文件等等。
最後,當文字用於詮釋的時候,除了客觀理性的證據之外,還包含假設、邏輯推論、利益論述等等不同的內容,這些內容可以立定作者的論點,並說服讀者進行下一步的動作。比如企劃案、補助案、銷售文案、募資文案或是評論,這些既有理性數據又有願景描繪,明確指出利益的文案都屬之。
但並不是每一種廣告文案型態裡面只會包含一個要素,只要是文字內容,都會同時包含創作、傳達、詮釋這三個要素。
而這三個要素中,為商品增加最多附加價值的,就是創作類的文字。
試想,每當我們無聊的時候,會做的事情是什麼?或許是打打電動、或許是上網、或者看電視、看小說,都是藉由觀賞故事和表達形態來從中獲得樂趣。而在這種漫無目的的瀏覽行為當中,廣告能幫助這些人脫離苦海的方法是什麼?就是一個清楚、有趣、富吸引力的指示!廣告跟這些消費者說你可以去購買產品、參加活動、尋求服務,就能擺脫無聊的時光。
這也是為什麼會有許多人購買電視購物商品的原因。他們在冗長的無聊空檔中,找到一件能夠抵抗無趣的事件,並且立即執行。在網路盛行的當時,我們可以不分晝夜二十四小時傳達消息,當電腦成為大多數人接收訊息的方式時,文字的力量就無...
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