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2021年11月26日—靠品味就能賣?打造深入人心的「品味文案」:《高影響力的美感文案學》...聽到「文案」兩個字,很多人的腦袋就會冒出關於「廣告行銷」相關的文章,會有 ...
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Photo by Andrew Neel on Unsplash[1][2]
聽到「文案」兩個字,很多人的腦袋就會冒出關於「廣告行銷」相關的文章,會有這樣的既定印象其實也沒有錯,但這也僅僅代表著其中一種文案形式。文案不只是要為產品行銷,它還具備著為產品甚至是品牌加值的效果。
文案說穿了就是要講究「對象感」對於非文字工作者的人來說,可能會覺得現在要想行銷產品,拍個影片就好了,或是用張美美的產品圖同樣也可以達到吸睛的效果,幹嘛非得要寫文案呢?
是,不可否認現在的影片和圖片確實已經可以達到更吸睛的效果,但文案的力量仍然不容小覷。這本書有講到,一個好的文案能夠精準表達產品想要投放的對象。
這個觀點讓我想到羅胖、羅振宇曾經在演講中說到一個很妙的文案寫法,大概的內容是,有一家強調叫車服務系統的平台,他們的廣告文案寫的是「從此,不用再擔心那個夜歸回家的女孩。」看到這篇廣告文案的人就會很有畫面感,立馬聯想到我們身邊常常加班到很晚的朋友、同事們,有了這個叫車平台你不用再擔心她晚上回家叫不到車,也因為平台有貼心的定位服務,同樣不用擔心她會坐上故意繞遠路的計程車。
我在看這本書的時候,很快地就將書中所寫的和那場演講的內容串連在一起,就像書中有講到,如果這個商品想要建立「快樂」的品牌形象,那寫文案的人就要想著該怎麼用文字精準地表達快樂。因為每個人對快樂的定義都不太一樣,是跟另一半共進晚餐的快樂?還是考試考了一百分的快樂?「品味文案」就是要將這種快樂具體描繪出來,也就是有了「對象感」之後,整個文案就會變得更為生動且吸引人目光。
一篇品味文案的誕生那麼,到底什麼是品味文案呢?品味文案又是怎麼形成的呢?
說到品味,其實很難解釋,所以當我看到品味和文案放在一起變成這本書的主軸時感到很驚訝,到底什麼叫做「品味文案」,細看之後才知道原來就是通過文案同時滿足美感、共鳴和信任等三大要素。
不可否認的是,大家都喜歡美的事物,但美感這件事每個人都有不太一樣的標準,到底怎...
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