給想要讓文案與眾不同的你:《高影響力的美感文案學》 | 社區大學終身學習網
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2021年7月10日—我的第一本寫作書《高影響力的美感文案學:教你FB、IG、YouTube、LINE上寫出品味變現金的18個精準技巧》在7/7上市了,在此想透過長一點的篇幅, ...
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訂定這個主題的原因,除了自己的價值觀偏愛之外,更大一部分的原因是想要證實「品味」與「銷售」是可以並存的,還好在撰寫的過程中,更是真正確認了這一點。
我相信,每個人都能透過書寫練習、文化認知體驗、拆解創意的技術,建構對文字創作技術的認知,而越來越具備寫出具有獨特性與美感文字的能力,進而把商品最動人的一面表現出來,讓文字與產品互相產生高附加價值。
也就是我所願望的:尋找文學創作的商業價值。
解構質化消費,再寫出來市面上的寫作書籍有很多,也有分成心法、案例、技術、系統等四大方向,這本書我自認為屬於案例+技術型的實操用書籍;但因為其主題是「美感」,因此也花了一些篇幅談了美學與品味的內容。
品味不是指昂貴的東西,而是指一個人的鑑賞能力。免費內容光速成長的時代,建立品味的門檻來到前所未有的新低點。所以雖然人們永遠喜歡「佔到便宜的感覺」,但事實上卻比自己想像中更捨得花錢。
美感品味內容經常遇到無法量化,導致品牌執行者與企業主之間難以溝通的狀況,書中首先從市調研究和使用者體驗的角度,試著進行簡單的類比,讓先前沒有類似經驗的決策者可以漸漸開始理解質化消費,也讓執行者有更多可以著力的地方。在這裡我要小小爆個料,這本書裡我埋了一個理想,那就是:
找回大眾市場失落的貴族精神
算是我的一個小小私心,畢竟高消費、高鑒賞力的客戶誰不想做,而且如果市場上有更多這種消費者,資金的流動就會更加蓬勃,也會讓整體經濟活絡。
接著,書中透過珍貴稀有、美學感動、社交需求、自我風格四個人們想要進行非純功能性消費的主因,告訴讀者在撰寫文案時,如何建立高價值的產品形象,進而打入品味消費者的市場。
我曾經寫過一篇關於色彩文化的文章,這次也收錄在書中,大家可以試讀看看。
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