[五感行銷的極致案例] 從聽覺、嗅覺到視覺,最後成功導購的 ... | 社區大學終身學習網
![[五感行銷的極致案例] 從聽覺、嗅覺到視覺,最後成功導購的 ...](https://i.imgur.com/1IaoGs0.jpg)
2014年7月28日—[五感行銷的極致案例]從聽覺、嗅覺到視覺,最後成功導購的Dunkin'Donuts!...韓國的首爾擁有咖啡之都的暱稱,如果你有去過韓國,絕對有此深刻的體會, ...
![[五感行銷的極致案例] 從聽覺、嗅覺到視覺,最後成功導購的 ...](https://i.imgur.com/1IaoGs0.jpg)
韓國的首爾擁有咖啡之都的暱稱,如果你有去過韓國,絕對有此深刻的體會,咖啡廳存在的密度之高阿!除了Starbucks之外,還有無數的私人經營特色咖啡廳,並且咖啡廳的數量還在持續上升當中,於是我們可以得知咖啡店的競爭力絕對是相當激烈的。
Dunkin’ Donuts是以甜甜圈為品牌形象[1],雖然他們有提供咖啡的服務,但顯然消費者不會優先考慮上前去購買,於是他們此次行銷[2]的最終宗旨就是:鼓勵民眾到Dunkin’ Donuts購買咖啡。他們開始思考如何打動首爾民眾的心,於是想到了首爾身為韓國第一大都市,人口密度很高,而首爾民眾上下班最常使用的工具就是公車及地鐵,而通常選擇買咖啡的商店就是他們通車會經過的地方…
終於,他們想到了一個非常具有想法的行銷[3]手法,那就是發明一台機器,除了是廣播外最重要的是能釋放出咖啡味道的氣體,它的原理很簡單,只要廣播放出Dunkin’ Donuts的音樂時,氣味就會隨之發散出來!接著當味道飄入每位乘客鼻子時,他們將會隨之注意到,接下來經過的公車站有Dunkin’ Donuts廣告,接著又能發現原來Dunkin’ Donuts商店就在前方不遠處,進而刺激購買!
https://www.youtube.com/watch?v=kmrc8ZJld8A
Dunkin’ Donuts的廣告利用嗅覺吸引消費著,突破了視覺、聲音的限制,針對通勤族當作目標客群,利用密閉的大眾運輸工具進行適合小面積的行銷[4]手法,果真成功吸引消費者,活動期間共有約35萬人體驗到香味廣播,Du...
5T05 5S五感體驗行銷課程(Marketing of the five senses) | 社區大學終身學習網
[五感行銷的極致案例] 從聽覺、嗅覺到視覺,最後成功導購的 ... | 社區大學終身學習網
五感體驗式行銷榮獲2021最佳行銷策略:誠品華山兩廳院案例 ... | 社區大學終身學習網
五感體驗是什麼?塑造品牌行銷立體化的著力點 | 社區大學終身學習網
什麼是五感行銷? | 社區大學終身學習網
品牌要做五感行銷?3個關鍵揭密嗅覺行銷超大潛力! | 社區大學終身學習網
品牌要做五感行銷?不可不知的嗅覺行銷潛力大揭密! | 社區大學終身學習網
透過「體驗式行銷」給顧客良好的消費者體驗【提高品牌忠誠度】 | 社區大學終身學習網
體驗行銷是什麼?了解五感體驗行銷案例!提升品牌形象 | 社區大學終身學習網
體驗行銷策略有什麼元素及要點? | 社區大學終身學習網
![](https://i.imgur.com/1IaoGs0.jpg)
面面俱到咖啡館經營/理論與實務哪裡學?臺北市信義社區大學開課資訊
想要學習面面俱到咖啡館經營/理論與實務可以去哪裡學?家教、外面補習班太貴?剛好可以善用社區大學的資源來學習各種技能、...
![](https://i.imgur.com/1IaoGs0.jpg)
體驗行銷的秘密-個案討論之日本企業篇哪裡學?臺北市萬華社區大學開課資訊
想要學習體驗行銷的秘密-個案討論之日本企業篇可以去哪裡學?家教、外面補習班太貴?剛好可以善用社區大學的資源來學習各種...
![](https://i.imgur.com/1IaoGs0.jpg)
體驗行銷的秘密-個案討論之日本企業篇-進階講座(中文授課)哪裡學?臺北市萬華社區大學開課資訊
想要學習體驗行銷的秘密-個案討論之日本企業篇-進階講座(中文授課)可以去哪裡學?家教、外面補習班太貴?剛好可以善用社區大...